第1章 品牌设计概述 __eol__1.1 什么是品牌__eol__1.1.1 品牌的概述__eol__1.1.2 品牌的构成要素__eol__1.1.3 品牌意义的拓展__eol__1.2 品牌的起源与发展__eol__1.2.1 品牌在西方的发展__eol__1.2.2 品牌在中国的发展__eol__1.3 品牌的价值__eol__1.3.1 早期品牌价值评估__eol__1.3.2 当今品牌价值评估__eol__1.4 品牌的基因__eol__1.4.1 品牌基因__eol__1.4.2 品牌基因与品牌设计__eol__1.5 品牌形象__eol__1.5.1 品牌形象的概念__eol__1.5.2 品牌形象的主要特征__eol__1.5.3 数字品牌形象的塑造__eol__1.6 品牌人格化__eol__1.6.1 品牌人格化的概念__eol__1.6.2 品牌人格化维度__eol__第2章?品牌设计流程__eol__2.1 品牌策划__eol__2.1.1 品牌策划的概念__eol__2.1.2 品牌策划的基本要素__eol__2.1.3 品牌策划的基本步骤__eol__2.2 品牌的调研__eol__2.2.1 品牌调研__eol__2.2.2 品牌调研的基本内容__eol__2.3 品牌的创意简报__eol__2.3.1 对内创意简报__eol__2.3.2 对外创意简报__eol__2.4 品牌策略的制订__eol__2.4.1 宏观的品牌策略__eol__2.4.2 微观的品牌策略__eol__2.5 品牌用户画像__eol__2.5.1 用户画像__eol__2.5.2 用户画像的作用__eol__2.6 品牌定位设计__eol__2.6.1 品牌定位概念__eol__2.6.2 品牌定位要素__eol__2.6.3 品牌定位过程__eol__2.6.4 品牌定位策略__eol__第3章?品牌视觉系统设计__eol__3.1 品牌设计概述__eol__3.1.1 品牌设计定义__eol__3.1.2 品牌设计发展__eol__3.1.3 品牌体验设计__eol__3.2 品牌视觉系统设计__eol__3.2.1 基础识别系统设计__eol__3.2.2 应用识别系统设计__eol__3.3 品牌体验系统设计__eol__3.3.1 听觉识别要素__eol__3.3.2 嗅觉识别要素__eol__3.3.3 触觉识别要素__eol__3.3.4 味觉识别要素__eol__第4章?新媒体时代品牌传播__eol____eol__4.1 品牌传播的概念__eol__4.1.1 品牌传播背景__eol__4.1.2 品牌传播的概念__eol__4.2 新媒体时代品牌传播变革__eol__4.2.1 媒介融合重塑传统媒介格局__eol__4.2.2 线上品牌逻辑更新传统品牌模式__eol__4.2.3 需求意识觉醒改变传统消费习惯__eol__4.2.4 大数据智能需求匹配改进传统精准投放__eol__4.3 新媒体时代品牌传播特性__eol__4.3.1 互动性__eol__4.3.2 碎片化__eol__4.3.3 消费者主导转型__eol__4.4 新媒体时代品牌传播策略__eol__4.4.1 互动策略__eol__4.4.2 整合策略__eol__4.4.3 差异策略__eol__4.5 品牌保护与危机处理__eol__4.5.1 品牌保护__eol__4.5.2 品牌危机处理__eol__第5章?品牌策划设计与传播实践研究__eol__5.1 快消品品牌设计__eol__5.1.1 快消品品牌设计要点__eol__5.1.2 案例：江小白品牌设计分析__eol__5.2 化妆品品牌设计__eol__5.2.1 化妆品品牌设计要点__eol__5.2.2 案例：国货化妆品谢馥春品牌活化的创新设计__eol__5.3 文化类品牌设计__eol__5.3.1 文化类品牌设计要点__eol__5.3.2 案例：“从前·慢”金华民俗旅游品牌形象设计__eol__5.4 餐饮品牌设计__eol__5.4.1 餐饮品牌设计要点__eol__5.4.2 案例：老娘舅餐饮品牌策划设计__eol__第6章?品牌设计传播未来__eol__6.1 超级 IP__eol__6.1.1 IP 的概念__eol__6.1.2 IP 活化__eol__6.2 沉浸式品牌设计体验__eol__6.2.1 “沉浸式”的概念__eol__6.2.2 “沉浸式”体验设计条件__eol__6.3 品牌设计趋势__eol__参考文献__eol__