第一章 概论 __eol__第一节 品牌的概念和内涵 __eol__一、品牌的定义 __eol__二、品牌的内涵 __eol__第二节 品牌的特征和分类 __eol__一、品牌的特征 __eol__二、品牌的分类 __eol__第三节 品牌战略 __eol__一、品牌战略概述 __eol__二、品牌战略的内容 __eol__三、品牌战略的基本模式 __eol__第四节 品牌管理 __eol__一、品牌管理的组织 __eol__二、品牌管理的步骤 __eol__三、品牌管理人员的工作职责 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：我最喜欢的品牌 __eol__案例分析 __eol__第二章 为品牌命名和设计品牌标志 __eol__第一节 品牌命名 __eol__一、品牌命名的原则 __eol__二、品牌命名的思路 __eol__三、品牌命名的程序 __eol__第二节 品牌标志设计 __eol__一、品牌标志设计的基本原则 __eol__二、品牌标志的分类 __eol__三、品牌标志设计的流程 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：为你的品牌命名并设计品牌标志 __eol__案例分析 __eol__第三章 为品牌注册商标 __eol__第一节 商标的概念和特征 __eol__一、商标的概念 __eol__二、商标的主要特征 __eol__第二节 如何注册商标 __eol__一、商标注册 __eol__二、商标侵权 __eol__三、品牌和商标 __eol__四、驰名商标和知名品牌 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：为品牌注册商标 __eol__案例分析 __eol__第四章 为品牌建立有效识别 __eol__第一节　企业识别系统（CIS） __eol__一、理念识别（MI） __eol__二、行为识别（BI） __eol__三、视觉识别（VI） __eol__第二节　艾克的品牌识别系统 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：为品牌设计VI __eol__案例分析 __eol__第五章 为品牌定位 __eol__第一节　品牌定位的原则和流程 __eol__一、品牌定位的概念和意义 __eol__二、市场定位、产品定位和品牌定位的关系 __eol__三、品牌定位的原则 __eol__四、品牌定位的流程 __eol__第二节　品牌定位策略 __eol__一、差异定位策略 __eol__二、首席定位策略 __eol__三、比附定位策略 __eol__四、空档定位策略 __eol__五、对比定位策略 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：为品牌定位 __eol__案例分析 __eol__第六章 制订品牌传播方案 __eol__第一节　品牌传播的概念和内容 __eol__一、品牌传播的概念 __eol__二、品牌传播的内容 __eol__第二节　品牌传播的方式 __eol__一、广告传播 __eol__二、公关传播 __eol__三、销售促进 __eol__四、口碑传播 __eol__第三节 整合营销传播 __eol__一、整合营销传播的概念 __eol__二、整合营销传播的内涵 __eol__三、整合营销传播的特点 __eol__四、整合营销传播的一般流程 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务一：为你的品牌设计一个广告 __eol__本章实践任务二：整合营销传播方案策划 __eol__案例分析 __eol__第七章 制订品牌扩张规划 __eol__第一节　品牌扩张及其风险 __eol__一、品牌扩张的概念 __eol__二、品牌扩张的原因 __eol__三、品牌扩张的意义 __eol__四、品牌扩张的风险 __eol__第二节　品牌扩张的路径选择 __eol__一、在产业上扩张 __eol__二、在档次上扩张 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：为你的品牌制订品牌扩张规划 __eol__案例分析 __eol__第八章 品牌危机管理 __eol__第一节　品牌危机的分类 __eol__一、品牌危机的特点 __eol__二、品牌危机的分类 __eol__第二节 品牌危机的防范和应对 __eol__一、品牌危机的防范 __eol__二、品牌危机的处理策略 __eol__三、危机后管理及品牌形象恢复 __eol__本章回顾 __eol__问题思考与讨论 __eol__本章实践任务：应对品牌危机 __eol__案例分析 __eol__参考文献 __eol____eol__