项目一?认知网络营销策划__eol__任务1　了解网络营销策划__eol__案例分析__eol__海尔集团网络营销__eol__课堂活动__eol__Will it blend案例讨论__eol__背景知识__eol__网络营销策划__eol__一、网络营销策划概述__eol__二、网络营销方案__eol__三、网络营销策划的原则　__eol__知识链接__eol__一、策划与咨询__eol__二、走向成功SEO之网络营销策划__eol__任务2?熟悉网络营销策划过程__eol__案例分析__eol__企业网站为什么没有效益__eol__课堂活动__eol__设计网络营销策划过程__eol__背景知识__eol__网络营销策划过程__eol__一、明确策划问题__eol__二、市场调研与环境分析__eol__三、企业网络营销战略策划__eol__四、企业网络营销战术策划__eol__五、撰写网络营销策划与实施方案__eol__六、可行性分析与效果评估__eol__知识链接__eol__网络营销策划书__eol__任务3?把握网络营销策划的结构__eol__案例分析__eol__网络营销项目策划结构诊断__eol__课堂活动__eol__设计网络营销策划书目录__eol__背景知识__eol__网络营销策划书的结构__eol__一、策划书封面__eol__二、项目概要与背景分析__eol__三、环境分析__eol__四、营销目标与营销战略__eol__五、盈利模式与网站构架__eol__六、营销策略及推广__eol__七、项目组织架构__eol__八、财务预算__eol__九、风险控制与可行性分析__eol__十、附件__eol__任务4?网络营销策划认知实践__eol__课堂活动__eol__案例分析判断__eol__项目二?网络营销策划选题__eol__任务1?认知网络营销策划的创意__eol__案例分析__eol__洗衣机网络营销方案：衣服酷爱西门子__eol__课堂活动一__eol__校园网络营销策划立意训练__eol__背景知识__eol__网络营销策划的创意__eol__一、创意__eol__二、创意的表现形式__eol__三、网络营销策划创意的开发__eol__课堂活动二__eol__观察社会现象，发现社会问题__eol__任务2?了解网络营销策划的选题__eol__案例分析__eol__从“布袋”到“福袋”的升级__eol__课堂活动__eol__确定网祭的主题训练__eol__背景知识__eol__网络营销策划的选题__eol__一、网络营销策划名称__eol__二、网络营销策划书的题目设计__eol__任务3?创意与选题训练__eol__一、观察训练，发现立意__eol__二、主题诊断__eol__三、根据主题确定网络营销策划的选题__eol__项目三?网络营销策划调研__eol__任务1?网络营销策划调研的认知__eol__案例分析__eol__教授喜欢喝的咖啡__eol__课堂活动__eol__市场调查训练__eol__背景知识__eol__网络营销策划调研的认知__eol__一、网络市场调研__eol__二、网络市场调研的特点__eol__三、网络市场调研的方法与步骤__eol__知识链接__eol__关于市场营销调研__eol__任务2?市场营销信息的搜集与整理__eol__案例分析__eol__陈伟的应聘闯关__eol__课堂活动__eol__市场信息搜集训练__eol__背景知识__eol__网络数据检索与应用__eol__一、市场营销信息__eol__二、调查数据整理__eol__任务3?市场营销调研报告__eol__案例分析__eol__××地区电子商务调研分析报告__eol__课堂活动__eol__设计市场调研报告__eol__背景知识__eol__专题调研及调研报告__eol__一、市场调研报告__eol__二、市场调研报告的内容__eol__项目四?网络营销策划背景分析__eol__任务1?网络营销策划的背景分析__eol__课堂活动一__eol__网络营销策划背景分析训练__eol__背景知识__eol__网络营销策划的背景分析__eol__知识链接__eol__从实物交易市场到虚拟交易市场__eol__课堂活动二__eol__个人网络营销背景分析__eol__任务2?网络营销策划的现状分析__eol__案例分析__eol__《中国互联网状况》白皮书的启示__eol__课堂活动一__eol__中国互联网发展状况分析__eol__背景知识__eol__网络营销策划现状分析__eol__一、中国互联网发展状况分析__eol__二、网络营销在中国的发展__eol__三、网络消费者的特征__eol__四、竞争对手分析__eol__知识链接__eol__马斯洛需求层次理论分析__eol__课堂活动二__eol__网络消费者行为分析__eol__课堂活动三__eol__竞争对手分析__eol__任务3?网络营销策划的SWOT分析__eol__案例分析__eol__某炼油厂的SWOT分析__eol__课堂活动__eol__关于SWOT分析讨论__eol__背景知识__eol__网络营销策划的SWOT分析__eol__知识链接__eol__中国电信的SWOT分析__eol__项目五?网络营销战略策划__eol__任务1?细分项目市场__eol__案例分析__eol__“老人俱乐部”的市场细分__eol__课堂活动__eol__细分网络快餐市场__eol__背景知识__eol__细分项目市场__eol__一、市场细分的概念__eol__二、市场细分的作用__eol__三、市场细分的要求__eol__四、市场细分的程序__eol__五、市场细分的依据__eol__任务2?目标市场选择__eol__案例分析__eol__“温州助工网”的目标市场选择__eol__课堂活动__eol__为某项目选择目标市场__eol__一、目标市场的概念__eol__二、目标市场的选择要求__eol__三、目标市场营销策略__eol__任务3?项目市场定位__eol__案例分析__eol__酒后代驾服务的市场定位__eol__课堂活动__eol__为具体项目进行市场定位__eol__一、市场定位的概念和意义__eol__二、市场定位的依据__eol__三、市场定位策略__eol__四、市场定位策略的实施步骤__eol__任务4?确定项目目标__eol__课堂活动__eol__项目目标的确定__eol__项目六?网络营销战术策划__eol__任务1?认知网络营销战术策划__eol__案例分析__eol__可口可乐的网络营销__eol__课堂活动一__eol__网络营销战术思维训练__eol__背景知识__eol__网络营销策划__eol__一、战略与战术__eol__二、网络营销战术理论__eol__课堂活动二__eol__公益活动的网络营销策略__eol__知识链接__eol__公益营销的作用__eol__任务2?网络营销产品策略__eol__案例分析__eol__海尔集团的传统营销与网络营销__eol__课堂活动__eol__产品定位的主题训练__eol__背景知识__eol__网络营销产品策略__eol__一、网络营销新产品开发策略__eol__二、网络营销新产品构思与概念形成__eol__三、网络营销新产品的研制__eol__四、长尾产品__eol__五、网络营销中的产品战术__eol__知识链接__eol__网络营销数据库系统的特点__eol__任务3?网络营销价格策略__eol__案例分析__eol__The Bodyshop产品的价格定位__eol__课堂活动__eol__The Bodyshop产品定价分析__eol__背景知识__eol__网络营销价格策略__eol__一、从产品到客户价值__eol__二、网络产品价格策略__eol__任务4?网络营销渠道和沟通策略__eol__案例分析__eol__李宁的网络渠道建设__eol__课堂活动__eol__网络销售渠道分析__eol__背景知识__eol__网络营销渠道和沟通策略__eol__一、网络营销渠道策略__eol__二、网络营销的沟通理论__eol__三、网络营销推广策略的制定__eol__四、网络营销推广工具和方法__eol__任务5?网络营销战术策划训练__eol__一、训练目标__eol__二、训练内容__eol__项目七?网络营销策划财务预算与组织管理__eol__任务1?分析网络营销成本__eol__案例分析__eol__花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机__eol__课堂活动一__eol__企业网络营销成本分析__eol__背景知识__eol__网络营销成本__eol__一、网络营销成本概述__eol__二、网络促销策划与成本分析__eol__三、科学地设计与选择网络营销推广方案__eol__知识链接__eol__不同推广方法的成本__eol__课堂活动二__eol__了解网络推广费用__eol__任务2?分析网络营销销售与收入__eol__案例分析__eol__京东商城的利润__eol__课堂活动一__eol__调查某公司的销售收入、毛利和净利__eol__背景知识__eol__网络营销销售与收入__eol__一、网络营销销售收入__eol__二、网络营销财务分析__eol__课堂活动二__eol__B2C电子商务网站如何才能盈利__eol__任务3?