项目一?认知网络营销策划
任务1　了解网络营销策划
案例分析
海尔集团网络营销
课堂活动
Will it blend案例讨论
背景知识
网络营销策划
一、网络营销策划概述
二、网络营销方案
三、网络营销策划的原则　
知识链接
一、策划与咨询
二、走向成功SEO之网络营销策划
任务2?熟悉网络营销策划过程
案例分析
企业网站为什么没有效益
课堂活动
设计网络营销策划过程
背景知识
网络营销策划过程
一、明确策划问题
二、市场调研与环境分析
三、企业网络营销战略策划
四、企业网络营销战术策划
五、撰写网络营销策划与实施方案
六、可行性分析与效果评估
知识链接
网络营销策划书
任务3?把握网络营销策划的结构
案例分析
网络营销项目策划结构诊断
课堂活动
设计网络营销策划书目录
背景知识
网络营销策划书的结构
一、策划书封面
二、项目概要与背景分析
三、环境分析
四、营销目标与营销战略
五、盈利模式与网站构架
六、营销策略及推广
七、项目组织架构
八、财务预算
九、风险控制与可行性分析
十、附件
任务4?网络营销策划认知实践
课堂活动
案例分析判断
项目二?网络营销策划选题
任务1?认知网络营销策划的创意
案例分析
洗衣机网络营销方案：衣服酷爱西门子
课堂活动一
校园网络营销策划立意训练
背景知识
网络营销策划的创意
一、创意
二、创意的表现形式
三、网络营销策划创意的开发
课堂活动二
观察社会现象，发现社会问题
任务2?了解网络营销策划的选题
案例分析
从“布袋”到“福袋”的升级
课堂活动
确定网祭的主题训练
背景知识
网络营销策划的选题
一、网络营销策划名称
二、网络营销策划书的题目设计
任务3?创意与选题训练
一、观察训练，发现立意
二、主题诊断
三、根据主题确定网络营销策划的选题
项目三?网络营销策划调研
任务1?网络营销策划调研的认知
案例分析
教授喜欢喝的咖啡
课堂活动
市场调查训练
背景知识
网络营销策划调研的认知
一、网络市场调研
二、网络市场调研的特点
三、网络市场调研的方法与步骤
知识链接
关于市场营销调研
任务2?市场营销信息的搜集与整理
案例分析
陈伟的应聘闯关
课堂活动
市场信息搜集训练
背景知识
网络数据检索与应用
一、市场营销信息
二、调查数据整理
任务3?市场营销调研报告
案例分析
××地区电子商务调研分析报告
课堂活动
设计市场调研报告
背景知识
专题调研及调研报告
一、市场调研报告
二、市场调研报告的内容
项目四?网络营销策划背景分析
任务1?网络营销策划的背景分析
课堂活动一
网络营销策划背景分析训练
背景知识
网络营销策划的背景分析
知识链接
从实物交易市场到虚拟交易市场
课堂活动二
个人网络营销背景分析
任务2?网络营销策划的现状分析
案例分析
《中国互联网状况》白皮书的启示
课堂活动一
中国互联网发展状况分析
背景知识
网络营销策划现状分析
一、中国互联网发展状况分析
二、网络营销在中国的发展
三、网络消费者的特征
四、竞争对手分析
知识链接
马斯洛需求层次理论分析
课堂活动二
网络消费者行为分析
课堂活动三
竞争对手分析
任务3?网络营销策划的SWOT分析
案例分析
某炼油厂的SWOT分析
课堂活动
关于SWOT分析讨论
背景知识
网络营销策划的SWOT分析
知识链接
中国电信的SWOT分析
项目五?网络营销战略策划
任务1?细分项目市场
案例分析
“老人俱乐部”的市场细分
课堂活动
细分网络快餐市场
背景知识
细分项目市场
一、市场细分的概念
二、市场细分的作用
三、市场细分的要求
四、市场细分的程序
五、市场细分的依据
任务2?目标市场选择
案例分析
“温州助工网”的目标市场选择
课堂活动
为某项目选择目标市场
一、目标市场的概念
二、目标市场的选择要求
三、目标市场营销策略
任务3?项目市场定位
案例分析
酒后代驾服务的市场定位
课堂活动
为具体项目进行市场定位
一、市场定位的概念和意义
二、市场定位的依据
三、市场定位策略
四、市场定位策略的实施步骤
任务4?确定项目目标
课堂活动
项目目标的确定
项目六?网络营销战术策划
任务1?认知网络营销战术策划
案例分析
可口可乐的网络营销
课堂活动一
网络营销战术思维训练
背景知识
网络营销策划
一、战略与战术
二、网络营销战术理论
课堂活动二
公益活动的网络营销策略
知识链接
公益营销的作用
任务2?网络营销产品策略
案例分析
海尔集团的传统营销与网络营销
课堂活动
产品定位的主题训练
背景知识
网络营销产品策略
一、网络营销新产品开发策略
二、网络营销新产品构思与概念形成
三、网络营销新产品的研制
四、长尾产品
五、网络营销中的产品战术
知识链接
网络营销数据库系统的特点
任务3?网络营销价格策略
案例分析
The Bodyshop产品的价格定位
课堂活动
The Bodyshop产品定价分析
背景知识
网络营销价格策略
一、从产品到客户价值
二、网络产品价格策略
任务4?网络营销渠道和沟通策略
案例分析
李宁的网络渠道建设
课堂活动
网络销售渠道分析
背景知识
网络营销渠道和沟通策略
一、网络营销渠道策略
二、网络营销的沟通理论
三、网络营销推广策略的制定
四、网络营销推广工具和方法
任务5?网络营销战术策划训练
一、训练目标
二、训练内容
项目七?网络营销策划财务预算与组织管理
任务1?分析网络营销成本
案例分析
花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机
课堂活动一
企业网络营销成本分析
背景知识
网络营销成本
一、网络营销成本概述
二、网络促销策划与成本分析
三、科学地设计与选择网络营销推广方案
知识链接
不同推广方法的成本
课堂活动二
了解网络推广费用
任务2?分析网络营销销售与收入
案例分析
京东商城的利润
课堂活动一
调查某公司的销售收入、毛利和净利
背景知识
网络营销销售与收入
一、网络营销销售收入
二、网络营销财务分析
课堂活动二
B2C电子商务网站如何才能盈利
任务3?