网络营销（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列；职业教育工学一体化课程改革规划教材） / 21世纪高职高专规划教材·电子商务系列
￥33.00定价
作者： 庄小将
出版时间：2015年4月
出版社：中国人民大学出版社
获奖信息：21世纪高职高专规划教材·电子商务系列
- 中国人民大学出版社
- 9787300204680
- 1-1
- 259487
- 2015年4月
- 38
- 264
- F713.36
内容简介
本书通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念，结合中国企业网络营销的现状与发展趋势，阐述了网络营销的基本策略及实务方法。本书在对网络营销进行概述的基础上，对网络营销的环境因素，网络消费者的购买行为方式，网络营销调研的特点，网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析，此外，还对实现网络营销的基本工具与方法，如网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告以及网络营销的管理进行了详细的介绍。在课程体系的设计上，通过最前沿的案例让学生接触网络营销；通过老师项目化的流程让学生理解网络营销；通过做一个真实情景的项目让学生爱上网络营销。
目录
项目一 网络营销的理论基础与方法
任务一 网络营销的诞生及发展
任务二 网络营销的内涵
任务三 网络营销的基本理论
任务四 网络营销的相关技术
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目二 网络消费者行为分析
任务一 网络市场
任务二 网络消费者分析
任务三 网络消费者的购买决策过程
任务四 影响网络消费者购买的主要因素
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目三 网络市场调研
任务一 网络调研概述
任务二 网络营销信息收集与检索
任务三 调研问卷的设计
任务四 网络调查资料整理
任务五 市场调查报告的撰写
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目四 网络市场细分与定位
任务一 网络营销市场
任务二 网络市场细分
任务三 网络目标市场的选择
任务四 网络市场定位
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目五 网络营销产品策略
任务一 网络营销产品的内涵
任务二 网上顾客服务策略
任务三 网上营销品牌策略
任务四 网络营销产品策略
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目六 网络营销定价策略
任务一 网络营销定价分析
任务二 网络营销定价方法
任务三 网络营销价格策略
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目七 网络营销促销
任务一 网络营销促销概述
任务二 网络营销站点推广
任务三 网上促销方式
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目八 网络营销渠道策略
任务一 网络营销渠道概述
任务二 网络直销与网络间接销售
任务三 网络营销渠道建设
任务四 网络营销与物流配送
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目九 网络广告
任务一 网络广告策划
任务二 网络广告的组成要素设计
任务三 网络广告的制作与发布
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目十 网络营销实施与控制
任务一 网络营销实施管理
任务二 网络营销的组织机构
任务三 网络营销经营风险控制
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
参考文献
任务一 网络营销的诞生及发展
任务二 网络营销的内涵
任务三 网络营销的基本理论
任务四 网络营销的相关技术
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目二 网络消费者行为分析
任务一 网络市场
任务二 网络消费者分析
任务三 网络消费者的购买决策过程
任务四 影响网络消费者购买的主要因素
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目三 网络市场调研
任务一 网络调研概述
任务二 网络营销信息收集与检索
任务三 调研问卷的设计
任务四 网络调查资料整理
任务五 市场调查报告的撰写
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目四 网络市场细分与定位
任务一 网络营销市场
任务二 网络市场细分
任务三 网络目标市场的选择
任务四 网络市场定位
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目五 网络营销产品策略
任务一 网络营销产品的内涵
任务二 网上顾客服务策略
任务三 网上营销品牌策略
任务四 网络营销产品策略
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目六 网络营销定价策略
任务一 网络营销定价分析
任务二 网络营销定价方法
任务三 网络营销价格策略
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目七 网络营销促销
任务一 网络营销促销概述
任务二 网络营销站点推广
任务三 网上促销方式
项目小结
关键概念
闯关考验
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项目八 网络营销渠道策略
任务一 网络营销渠道概述
任务二 网络直销与网络间接销售
任务三 网络营销渠道建设
任务四 网络营销与物流配送
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目九 网络广告
任务一 网络广告策划
任务二 网络广告的组成要素设计
任务三 网络广告的制作与发布
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
项目十 网络营销实施与控制
任务一 网络营销实施管理
任务二 网络营销的组织机构
任务三 网络营销经营风险控制
项目小结
关键概念
闯关考验
推荐资源
参考文献
