网络营销理论与实务 / 21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列
￥29.00定价
作者： 刘会福
出版时间：2015年1月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300193168
- 183183
- 0063176003-0
- 16开
- 2015年1月
- 260
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
本书将传统营销理论精髓融入现代化信息技术并应用于互联网商务活动，既是传统营销理论的延续，又是互联网环境下的营销创新。作为一门融网络信息技术与市场营销技术于一体的综合性应用课程，本书试图把课堂搬到工厂，把工厂搬到学校，实现校企合作新模式；把教学内容和课程体系改革思想融为一体，体现学生可持续发展的能力、职业迁移能力与创新能力的培养；利用网络资源，构建课程教学的实验平台和案例体系，营造一个“Leaming、Trying and Doing”的交互式教学环境，不仅对学生更好地理解和运用网络营销的知识体系起着重要的作用，而且对学生深刻感受和理解网络环境所产生的重大变革及由此产生的商务活动、管理知识和企业运营模式具有重要作用。
目录
第一部分网络营销基础理论
项目一网络营销概述
任务一网络营销的概念、特征和功能
任务二网络营销与传统营销
任务三网络营销的基本理论
项目二网络营销环境分析
任务一网络营销环境
任务二网络营销宏观环境
任务三网络营销微观环境
项目三网络消费者行为特征及市场分析
任务一网络消费者的特征分析
任务二网络消费者购买行为分析
任务三网络营销市场分析
第二部分网络营销岗位实务
项目四网络市场调研专员
任务一网络调研的内涵和特点
任务二网络调研的内容和方法
任务三网络市场调研步骤
任务四网上市场调查资料分析
项目五网站建设专员
任务一认识营销型网站
任务二营销型网站建设的步骤
任务三营销型网站的规划、运营与推广
项目六网络营销专员
任务一网络营销战略规划
任务二网络营销产品策略
任务三网络营销价格策略
任务四网络营销渠道策略
任务五网络营销促销策略
项目七搜索引擎优化专员
任务一搜索引擎营销原理
任务二搜索引擎营销的主要模式
任务三搜索引擎营销的基本方法
任务四搜索引擎营销效果分析
项目八网络广告专员
任务一网络广告概述
任务二网络广告的主要形式
任务三网络广告的计费模式
任务四网络广告策划及媒体选择
任务五网络广告的效果评价
项目九在线服务专员
任务一在线论坛使用
任务二许可Email营销
任务三微博营销
任务四网络虚拟社区服务
任务五即时通讯服务
任务六在线服务管理
项目十无线营销专员
任务一无线营销概述
任务二无线营销策略
任务三无线营销效果评价
项目十一网络营销策划专员
任务一网络营销策划的含义及种类
任务二网络营销策划的原则及作用
任务三网络营销策划的内容
任务四网络营销策划实务
第三部分网络营销动态发展
项目十二Web20与网络营销
任务一Web 20的基本思想与技术
任务二RSS营销基础
任务三博客营销方法及应用
项目一网络营销概述
任务一网络营销的概念、特征和功能
任务二网络营销与传统营销
任务三网络营销的基本理论
项目二网络营销环境分析
任务一网络营销环境
任务二网络营销宏观环境
任务三网络营销微观环境
项目三网络消费者行为特征及市场分析
任务一网络消费者的特征分析
任务二网络消费者购买行为分析
任务三网络营销市场分析
第二部分网络营销岗位实务
项目四网络市场调研专员
任务一网络调研的内涵和特点
任务二网络调研的内容和方法
任务三网络市场调研步骤
任务四网上市场调查资料分析
项目五网站建设专员
任务一认识营销型网站
任务二营销型网站建设的步骤
任务三营销型网站的规划、运营与推广
项目六网络营销专员
任务一网络营销战略规划
任务二网络营销产品策略
任务三网络营销价格策略
任务四网络营销渠道策略
任务五网络营销促销策略
项目七搜索引擎优化专员
任务一搜索引擎营销原理
任务二搜索引擎营销的主要模式
任务三搜索引擎营销的基本方法
任务四搜索引擎营销效果分析
项目八网络广告专员
任务一网络广告概述
任务二网络广告的主要形式
任务三网络广告的计费模式
任务四网络广告策划及媒体选择
任务五网络广告的效果评价
项目九在线服务专员
任务一在线论坛使用
任务二许可Email营销
任务三微博营销
任务四网络虚拟社区服务
任务五即时通讯服务
任务六在线服务管理
项目十无线营销专员
任务一无线营销概述
任务二无线营销策略
任务三无线营销效果评价
项目十一网络营销策划专员
任务一网络营销策划的含义及种类
任务二网络营销策划的原则及作用
任务三网络营销策划的内容
任务四网络营销策划实务
第三部分网络营销动态发展
项目十二Web20与网络营销
任务一Web 20的基本思想与技术
任务二RSS营销基础
任务三博客营销方法及应用
