网络营销与策划实务 / 十三五职业教育电子商务类规划教材
￥39.80定价
作者： 宋俊骥，孔华
出版时间：2018-02
出版社：人民邮电出版社
- 人民邮电出版社
- 9787115474957
- 1-6
- 231454
- 64212158-6
- 平装
- 16开
- 2018-02
- 304
- 203
- 管理学
- 工商管理
- F713.365.2
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书按照网络营销的整个流程进行架构，分为八个项目来进行展现：认知网络营销、网络营销环境分析、网络市场和网络消费者分析、网络市场调研、网络营销4P 策略、网络营销网站策略、网络推广认知及常见方法和撰写网络营销策划方案。全书内容翔实，涵盖了网络营销的每个环节，通过任务的分解展开介绍，引用了大量案例，图文并茂，生动有趣，适合高职学生的特点。各项目的每个任务中又设有任务引入、任务知识点和知识点讲解，详细讲解每个知识点，每个任务*后都有配套的实训任务，每个项目包括项目简介、项目目标、若干任务、项目小结和思考与练习，通过对每个项目的学习，学生能够完全掌握网络营销的基本知识和实操技能。本书理论与实践紧密结合，既可作为大中专院校电子商务、市场营销、工商管理或其他相关专业的授课教材，也可作为电子商务相关从业人员的培训用书或参考书。
目录
项目一 认知网络营销........................................... 1
项目简介......................................................................1
项目目标......................................................................1
引导案例......................................................................1
任务一 网络营销基础认知.............................................2
任务二 网络营销理论认知........................................... 10
任务三 网络营销的岗位认知....................................... 19
项目小结....................................................................26
思考与练习.................................................................26
项目二 网络营销环境分析....................................27
项目简介.................................................................... 27
项目目标.................................................................... 27
引导案例.................................................................... 27
任务一 网络营销环境分析概述.................................... 28
任务二 网络营销宏观环境分析.................................... 30
任务三 网络营销微观环境分析.................................... 46
任务四 制约我国网络营销发展的因素........................... 52
项目小结....................................................................59
思考与练习.................................................................59
项目三 网络市场和网络消费者分析...................... 60
项目简介....................................................................60
项目目标....................................................................60
引导案例....................................................................60
任务一 认知网络市场................................................. 61
01
02
03
任务二 我国网络市场的现状分析................................. 65
任务三 网络消费者分析.............................................. 76
项目小结....................................................................84
思考与练习.................................................................85
项目四 网络市场调研......................................... 86
项目简介....................................................................86
项目目标....................................................................86
引导案例....................................................................86
任务一 网络市场调研认知........................................... 87
任务二 网络市场调研的方法与步骤..............................91
任务三 网络调查问卷的设计....................................... 95
任务四 网络市场调查报告的撰写............................... 100
项目小结.................................................................. 109
思考与练习............................................................... 109
项目五 网络营销4P策略....................................111
项目简介.................................................................. 111
项目目标.................................................................. 111
引导案例.................................................................. 111
任务一 产品的打造与优化......................................... 113
任务二 价格的制定与调整......................................... 115
任务三 网络营销渠道策略......................................... 118
任务四 网络营销促销策略......................................... 122
项目小结.................................................................. 126
思考与练习............................................................... 126
04
05
项目六 网络营销网站策略..................................128
项目简介.................................................................. 128
项目目标.................................................................. 128
引导案例.................................................................. 128
任务一 企业网站规划............................................... 129
任务二 网页设计策略............................................... 135
任务三 域名策略..................................................... 141
任务四 非自有网站的网络营销策略............................ 146
项目小结.................................................................. 151
思考与练习............................................................... 151
项目七 常见的网络推广方法...............................153
项目简介.................................................................. 153
学习目标.................................................................. 153
引导案例.................................................................. 153
任务一 认知网络推广............................................... 155
任务二 常用的几种网络推广方法............................... 159
任务三 网络推广效果评估......................................... 172
项目小结.................................................................. 178
思考与练习............................................................... 178
项目八 网络营销方案策划................................. 180
项目简介..................................................................180
项目目标..................................................................180
引导案例..................................................................180
06
07
08
任务一 认知网络营销策划......................................... 182
任务二 撰写网络营销策划方案.................................. 187
任务三 网络营销策划方案展示.................................. 190
项目小结.................................................................. 211
思考与练习............................................................... 211
参考文献............................................................................
项目简介......................................................................1
项目目标......................................................................1
引导案例......................................................................1
任务一 网络营销基础认知.............................................2
任务二 网络营销理论认知........................................... 10
任务三 网络营销的岗位认知....................................... 19
项目小结....................................................................26
思考与练习.................................................................26
项目二 网络营销环境分析....................................27
项目简介.................................................................... 27
项目目标.................................................................... 27
引导案例.................................................................... 27
任务一 网络营销环境分析概述.................................... 28
任务二 网络营销宏观环境分析.................................... 30
任务三 网络营销微观环境分析.................................... 46
任务四 制约我国网络营销发展的因素........................... 52
项目小结....................................................................59
思考与练习.................................................................59
项目三 网络市场和网络消费者分析...................... 60
项目简介....................................................................60
项目目标....................................................................60
引导案例....................................................................60
任务一 认知网络市场................................................. 61
01
02
03
任务二 我国网络市场的现状分析................................. 65
任务三 网络消费者分析.............................................. 76
项目小结....................................................................84
思考与练习.................................................................85
项目四 网络市场调研......................................... 86
项目简介....................................................................86
项目目标....................................................................86
引导案例....................................................................86
任务一 网络市场调研认知........................................... 87
任务二 网络市场调研的方法与步骤..............................91
任务三 网络调查问卷的设计....................................... 95
任务四 网络市场调查报告的撰写............................... 100
项目小结.................................................................. 109
思考与练习............................................................... 109
项目五 网络营销4P策略....................................111
项目简介.................................................................. 111
项目目标.................................................................. 111
引导案例.................................................................. 111
任务一 产品的打造与优化......................................... 113
任务二 价格的制定与调整......................................... 115
任务三 网络营销渠道策略......................................... 118
任务四 网络营销促销策略......................................... 122
项目小结.................................................................. 126
思考与练习............................................................... 126
04
05
项目六 网络营销网站策略..................................128
项目简介.................................................................. 128
项目目标.................................................................. 128
引导案例.................................................................. 128
任务一 企业网站规划............................................... 129
任务二 网页设计策略............................................... 135
任务三 域名策略..................................................... 141
任务四 非自有网站的网络营销策略............................ 146
项目小结.................................................................. 151
思考与练习............................................................... 151
项目七 常见的网络推广方法...............................153
项目简介.................................................................. 153
学习目标.................................................................. 153
引导案例.................................................................. 153
任务一 认知网络推广............................................... 155
任务二 常用的几种网络推广方法............................... 159
任务三 网络推广效果评估......................................... 172
项目小结.................................................................. 178
思考与练习............................................................... 178
项目八 网络营销方案策划................................. 180
项目简介..................................................................180
项目目标..................................................................180
引导案例..................................................................180
06
07
08
任务一 认知网络营销策划......................................... 182
任务二 撰写网络营销策划方案.................................. 187
任务三 网络营销策划方案展示.................................. 190
项目小结.................................................................. 211
思考与练习............................................................... 211
参考文献............................................................................
