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市场营销基础 / 高等职业教育市场营销专业新形态一体化教材

￥56.00定价

作者：王璐瑶，刘明鑫，刘妤慧，相聪姗等

出版时间：2024-06

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302652571
版次：1版
图书编号：524090
本季征订号：66257391-4
开本：16开
出版时间：2024-06
适用专业：市场营销类
适用分级：高职

作者简介

王璐瑶，硕士研究生，毕业于澳大利亚墨尔本大学市场营销专业，辽宁经济职业技术学院教师，辽宁省“百千万人才工程”万层次人选，骨干教师，讲师。具备双师资格，获得营销师二级、网店运营推广职业技能、新媒体营销职业技能、商用车销售服务职业技能、国际职业教育教师能力等级证等相关证书，具有三年的澳大利亚营销工作经历，具有扎实的营销基础理论和专业知识以及较强的实践教学能力，有稳定的研究方向，在市场营销、品牌营销、直播营销、短视频营销等方面积累了一定的成果。中国特色高水平物流管理专业群建设、辽宁省双高现代商贸专业群建设、辽宁省示范校建设、辽宁省对接产业集群省级职业教育示范专业建设中的子项目负责人，以及工商企业管理国家级资源库建设中的主要参与人。
主持参与课题项目研究十余项，公开发表论文10余篇，参与教材编写3本。曾获辽宁省职业院校信息化教学大赛教学设计比赛三等奖；全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项三等奖指导教师；辽宁省职业院校技能大赛市场营销技能赛项一、二、三等奖指导教师等荣誉。

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内容简介

本教材内容分为五个项目十三个章节：项目一认知营销，帮助学习者树立正确的市场营销理念，正确履行市场营销道德与社会责任；项目二分析市场营销环境，帮助学习者掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法以及消费者和组织市场行为特点；项目三制定营销战略，帮助学习者把握市场营销机会，确立目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目四设计营销组合策略，帮助学习者掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目五营销组织与管理，帮助学习者掌握营销组织与控制、营销发展与创新、营销团队管理的方法。
通过学习，最终可以使学习者具备守信、负责和公平的现代营销基本道德，树立正确的现代市场营销理念，理解和掌握市场营销的基础理论和基本要素，能够运用市场营销理论知识进行简单的营销策划及分析，并遵循工作过程实际开展市场营销活动。
《市场营销基础与实务》既可作为高职院校市场营销专业教学的一门核心课程配套教材，又可作为财经商贸类专业的必修课程配套教材，同时可以作为各领域各专业学习的一门通识课程配套教材。此外，也可服务于企业营销人员等社会学习者的职业培训或职业能力提升。所以，无论你是想构建营销思维的大学生，还是想提升职业能力的职场新人，或是想提升“赢”销能力的社会人士，在这里你都会学有所得。