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重庆大学出版社
- 9787568956475
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1-1
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2025-12
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财经商贸大类
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经管类
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高职
作者简介
吕春燕，河源职业技术学院教师，副教授，长期从事市场营销专业教学工作，多次获得省级教师教学大赛和技能大赛二等奖以上，发表论文15篇，主持省市级教科研项目17项，指导学生获得广东省职业院校学生技能大赛获得二等奖以上十余项。本教材以党的二十大精神为指引，通过深入学习贯彻习近平新时代中国精色社会主义思想，探索价值引领、知识传授、素养培育、技能提升和营销创新的全面融合，以培养数字营销时代高素质职业技能人才为目标进行编写，力求反映现代市场营销的新理论、新实践。本教材设置十个单元，包括认知市场营销、战略规划与市场营销管理、市场营销环境、营销调研与预测、市场购买行为分析、目标市场营销战略决策、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略决策。本教材引用近三年营销实践案例近百个，在资源库平台配套的数字课程中另有效近百个，有利于培养学生发现问题、分析问题和解决问题的综合能力。
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