市场营销实务（第二版） / 职继融通课程体系创新系列教材
定价：￥49.50
作者： 赵海霞
出版时间：2024-08
最新印次日期：2025-7
出版社：国家开放大学出版社
- 国家开放大学出版社
- 9787304125011
- 2版
- 2024-08
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 工商管理
- 高职
作者简介
内容简介
市场营销学是一门建立在哲学、经济学、管理学和行为科学基础上的综合性应用学科，也是一门理论与实际操作紧密结合、知识与技能并重的学科。随着市场竞争加剧，社会各个行业需要大量有文化、有技能、有创新能力的高素质营销人才。基于社会需求和专业人才培养要求，营销课程教学团队积累和建设了丰富的课程教学资源——包括文字资源和视频资源。为了进一步将这些教学资源整理为跨媒体教材，转化为课程教学成果，方便学生使用，市场营销课程教学团队编写了这本《市场营销实务》跨媒体教材。
本教材紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线建设，做到重新设计课程体系与内容，突出职业能力培养。教材内容围绕11个营销管理任务编写：树立市场营销理念、市场营销环境分析、确定市场营销战略、市场购买行为分析、制定STP营销战略、制定产品策略、制定定价策略、制定分销渠道策略、制定促销策略、市场营销计划、组织、执行和控制。
本教材紧紧围绕学生“市场营销职业能力形成”这一主线建设，做到重新设计课程体系与内容，突出职业能力培养。教材内容围绕11个营销管理任务编写：树立市场营销理念、市场营销环境分析、确定市场营销战略、市场购买行为分析、制定STP营销战略、制定产品策略、制定定价策略、制定分销渠道策略、制定促销策略、市场营销计划、组织、执行和控制。
