国际市场营销学(二)(大纲.教材.辅导)(本科)
作者： 王秀村、崔新健
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040117523
- 1版
- 399405
- 410
第一章 国际市场营销概论
第一节 从国内市场营销到国际市场营销
第二节 国际市场营销任务
第三节 国际营销的驱动力与约束力
第四节 顾客导向时代的市场营销
第二章 国际市场营销环境
第一节 国际市场营销的经济环境
第二节 国际市场营销的社会文化环境
第三节 国际市场营销的政治法律环境
第四节 国际市场营销的科学技术环境
第三章 国际贸易原理与组织
第一节 一国的国际收支平衡
第二节 国际贸易原理
第三节 国际贸易的障碍
第四节 支持国际贸易的相关国际组织
第四章 国际市场调研
第一节 国际市场调研方法
第二节 国际市场营销信息
第三节 国际市场调研技术
第五章 国际消费者
第一节 国际消费者行为的差异
第二节 文化对消费者行为的影响与文化适应
第三节 国际消费者行为的跨文化分析
第四节 国际组织购买者行为分析
第六章 国际目标市场选择与进入战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场选择
第三节 进入国际市场的模式
第四节 国际市场进入方式的选择
第七章 国际产品决策
第一节 国际产品和服务
第二节 国际营销中的产品适应
第三节 国际产品策略
第四节 新产品开发
第五节 国际市场产品生命周期
第六节 产品形象与品牌塑造
第八章 国际营销价格决策
第一节 影响国际营销定价的因素
第二节 国际营销定价的目标与方法
第三节 国际营销产品的定价策略
第四节 国际营销定价中的特殊问题
第九章 国际分销渠道决策
第一节 国际分销渠道的类型与选择
第二节 国际分销渠道的主要成员
第三节 国际市场中间商的管理
第四节 商品实体分配
第十章 国际促销组合
第一节 国际促销组合与沟通模型
第二节 国际广告
第三节 外销人员及其管理
第四节 国际营业推广
第五节 国际公共关系
第十一章 国际市场营销的战略、计划和控制
第一节 国际市场营销战略
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销的控制与协调
第十二章 当代议题
第一节 世界贸易集团的发展
第二节 经济全球化的发展
第三节 环境保护问题
