国际营销理论与实务 / 21世纪高职高专规划教材·国际经济与贸易系列
￥32.00定价
作者： 陈健
出版时间：2013年9月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300176895
- 114082
- 0063155869-9
- 16开
- 2013年9月
- 346
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
本教材共分十二章。第一章是对国际营销的总体概况，包括国际营销的基本理论、特点及企业国际营销的动因等。第二、三章是对国际营销的环境分析，主要从区域政治法律、经济科技和自然文化等因素进行阐述。第四至六章是国际营销策略，包括国际营销调研、市场细分、进入模式的选择及其它战略规划等。第七至十章是国际营销的策略组合，主要内容有国际营销中的产品和品牌战略、定价战略、国际分销运营战略和销售促进战略。第十一、十二章是国际市场的营销组织与实施以及网络时代战略发展等内容。
目录
第一章 国际营销导论
第一节 营销与国际营销
第二节 企业营销观念的演进
第三节 企业国际化经营
第二章 国际营销环境分析
第一节 国际营销的政治与法律环境
第二节 国际营销的经济与技术环境
第三节 国际营销的自然环境
第四节 国际营销的文化环境
第三章 国际营销调研与市场规划
第一节 国际营销调研
第二节 国际市场分析
第三节 国际市场细分与目标市场营销策略
第四章 国际市场进入战略与竞争战略
第一节 国际市场进入模式
第二节 国际市场竞争分析
第三节 国际竞争战略
第五章 国际产品战略
第一节 产品及相关概念
第二节 国际营销的产品决策
第三节 国际营销的品牌决策
第六章 国际定价战略
第一节 国际市场产品定价因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际定价决策
第七章 国际分销运营战略
第一节 国际分销模式
第二节 国际分销的中间商
第三节 国际分销渠道决策
第八章 国际促销组合和宣传战略
第一节 国际促销组合与信息沟通
第二节 国际广告决策
第三节 国际市场人员推销决策
第四节 国际市场公共关系决策
第五节 国际市场营业推广决策
参考文献
第一节 营销与国际营销
第二节 企业营销观念的演进
第三节 企业国际化经营
第二章 国际营销环境分析
第一节 国际营销的政治与法律环境
第二节 国际营销的经济与技术环境
第三节 国际营销的自然环境
第四节 国际营销的文化环境
第三章 国际营销调研与市场规划
第一节 国际营销调研
第二节 国际市场分析
第三节 国际市场细分与目标市场营销策略
第四章 国际市场进入战略与竞争战略
第一节 国际市场进入模式
第二节 国际市场竞争分析
第三节 国际竞争战略
第五章 国际产品战略
第一节 产品及相关概念
第二节 国际营销的产品决策
第三节 国际营销的品牌决策
第六章 国际定价战略
第一节 国际市场产品定价因素
第二节 国际市场定价方法
第三节 国际定价决策
第七章 国际分销运营战略
第一节 国际分销模式
第二节 国际分销的中间商
第三节 国际分销渠道决策
第八章 国际促销组合和宣传战略
第一节 国际促销组合与信息沟通
第二节 国际广告决策
第三节 国际市场人员推销决策
第四节 国际市场公共关系决策
第五节 国际市场营业推广决策
参考文献
