前言
 第一篇 国际市场营销导论
 第一章 国际市场营销
导论
  第一节 企业走向国际市场的
动
  第二节 市场营销学与国际市场
营销学
  第三节 国际营销与国际贸易
  第四节 企业跨国营销的演进
及其经营哲学的演变
  第五节 国际市场营销面临的
国际形势及任务
 第二篇 国际市场营销环境
 第二章 国际文化环境
  第一节 文化的含义及其在国际市场营销中的地位
  第二节 文化要素
  第三节 文化分析、文化适应与文化变迁
  第四节 国际市场营销中的商业习惯
 第三章 国际经济环境
  第一节 本地经济环境
  第二节 区域经济环境
  第三节 全球经济环境
  第四节 全球市场环境
  第五节 国际金融与外汇环境
 第四章 国际政治法律
环境
  第一节 国际政治环境
  第二节 国际法律环境
 第五章 国际技术环境
  第一节 知识经济与技术革命
  第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响
  第三节 互联网与国际营销
  第四节 技术革命发展趋势
 第六章 国际物质自然
环境
  第一节 各国自然环境与基础
设施
  第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
  第三节 可持续发展战略与绿色营销
 第三篇 国际市场机会评估
 第七章 国际市场营销信
息系统
  第一节 国际市场信息概述
  第二节 国际市场营销信息
系统
 第八章 国际市场营销
调研
  第一节 国际市场营销调研的
内容
  第二节 国际市场营销调研
方案
  第三节 国际市场调研程序
  第四节 国际市场调研方法
  第五节 国际市场调研组织
  第六节 国际市场特点分析
 第四篇 国际市场营销战略
 第九章 国际市场细分与
目标市场
  第一节 国际市场细分
  第二节 国际目标市场的选择
与产品定位
 第十章 进入国际市场的
战略
  第一节 进入国际市场的战略
要素
  第二节 进入国际市场的模式
  第三节 影响进入模式选择的
因素
 第十一章 国际竞争战
略
  第一节 经济全球化与国际市场竞争特点
  第二节 国际市场竞争分析与
竞争战略
  第三节 国际市场竞争的新战略
———国际战略联盟
 第五篇 国际市场营销策略
 第十二章 国际市场产品
策略
  第一节 产品概念与国际市场产品计划
  第二节 产品标准化与差异化
策略
  第三节 产品系列的选择与适
应性
  第四节 国际市场新产品开发
  第五节 国际市场产品生命
周期
  第六节 国际市场产品品牌
  第七节 国际市场产品商标、
包装及保证策略
  第八节 工业品与工业服务
 第十三章 国际市场定价
策略
  第一节 国际市场产品定价的
影响因素
  第二节 国际市场定价方法
  第三节 国际市场产品定价策略
  第四节 国际市场产品调价
策略
  第五节 国际市场价格发展趋势与企业对策
 第十四章 国际市场分销
策略
  第一节 国际市场分销渠道
  第二节 国际分销渠道的选择
  第三节 国际分销渠道管理
  第四节 国际物质分销
 第十五章 国际促销策略
  第一节 国际广告策略
  第二节 国际市场人员推销
策略
  第三节 国际销售推广
  第四节 国际营销公共关系
  第五节 国际整合营销传播
 第十六章 国际服务营销
  第一节 服务与服务营销
  第二节 国际服务营销
  第三节 国际服务营销战略
  第四节 国际服务营销组合
策略
 第六篇 国际市场营销控制
 第十七章 国际营销组织、
计划与控制
  第一节 国际营销计划
  第二节 国际营销组织
  第三节 国际营销控制
 第十八章 国际市场营销
道德
  第一节 市场营销道德理论研究及其应用
  第二节 评价国际营销道德行为的理论
  第三节 国际营销中的道德问题表现
  第四节 国际营销面临各国差异的营销道德
  第五节 互联网中的营销道德
 附录： 重要参考作者简介
 重要参考文献
 版权