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市场营销基础（第5版）学习导航与习题

￥38.00定价

作者：于家臻

出版时间：2024-02

出版社：电子工业出版社

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基本信息评价

出版社：电子工业出版社
ISBN：9787121392979
版次：1-8
图书编号：349731
本季征订号：40256814-1
装帧：平塑
开本：16开
出版时间：2024-02
千字：384
页数：240
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
适用专业：现代市场营销
适用分级：中职

作者简介

于家臻，山东省教育科学研究院职业教育研究所副所长、正高级讲师；目前担任中国职业技术教育学会教学工作委员会常务理事、中国职教学会教学工作委员会现代服务类专业教学研究中心主任委员、兼全国中职财经类专业教学研究会主任、中国职教学会教学工作委员会通识文化课教学研究中心副主任委员、全国财政职业教育教学指导委员会中职财经类专业教学指导委员会委员、山东省职业技术教育学会学术委员会副秘书长、山东省教育学会职业教育研究中心秘书长等职；同时还担任山东省职业教育教材审查委员会专家、山东省职业教育教学改革研究项目评审专家、山东省职业教育专业教学指导方案教研指导和评审专家、山东省省级教学成果培育及评审专家、国家《中等职业学校专业目录》（2010版）和中职会计专业教学标准制定专家组成员等。

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项目 1认识市场营销 1__eol__模块1 市场 2 __eol__模块2市场营销 5 __eol__模块3市场营销观念的演变 9__eol__项目 2分析营销环境 23__eol__模块1市场营销环境构成24 __eol__模块2市场营销环境分析30 __eol__项目 3确立目标市场 38__eol__模块1市场细分 39 __eol__模块2目标市场策略 45 __eol__模块3市场定位策略 53 __eol__项目 4选择产品组合 64__eol__模块1制定产品组合策略65__eol__模块2确定生命周期营销策略 68 __eol__模块3开发新产品 75 __eol__项目 5制定产品价格 85__eol__模块1影响企业定价的因素 86 __eol__模块2企业定价方法 89 __eol__模块3企业定价策略 95 __eol__项目 6遴选分销渠道 110__eol__模块1分销渠道 111 __eol__模块2分销渠道选择 117 __eol__模块3分销渠道冲突 129 __eol__项目 7确定促销组合 150__eol__模块1促销和促销组合 151 __eol__模块2人员推销 156 __eol__模块3 广告 162 __eol__模块4营业推广 169 __eol__模块5公共关系 176 __eol__项目 8走进新媒体营销 186__eol__模块1“数字化”新媒体营销 187 __eol__模块2新媒体营销的应用与发展 193 __eol__参考答案 206 __eol____eol__