- 高等教育出版社
- 9787040273649
- 58918
- 61242321-0
- 平装
- 异16开
- 2010-03-25
- 550
- 447
- 管理学
- 公共管理
- 通用
- 本科 高职
内容简介
《现代公共关系学》是一本汇聚国际视野、洞察公关本质、指导公关实践的教材，本书既与国际接轨又具国情特色，既反映学科传统又体现当代素养，兼具理论性、实战性和操作性。全书分为原理篇和实务篇两大部分。
原理篇包括“Public Relations”的词汇演变、观念变迁、范式转移、理论建构、本质属性、功能特点、主体构成、工作对象、工作内容、流程步骤等内容，既具有古今传统的公共关系架构，又包容中西最新的公共关系思想。实务篇包括策划、战略、传播、工具等核心技巧，既具有广泛多元的结构包容性，又具有融理论与实务于一体的实战智慧。
本书编排错落有致，新颖独特，既有广角镜般的全景综论，又有放大镜般的深度剖析。每一章都设计有本章概要、经典回放、思考练习和案例研讨，并附有案例点评，以方便理解、学习、模拟、训练和自我检测。
本书可作为公共关系学、新闻学、广告学、传播学、市场营销学、公共管理学、行政管理学等专业教科书，也可供专业策划人员阅读参考。
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