广告实务 / 21世纪高等职业教育财经类规划教材·市场营销类、工业和信息化高职高专十二五规划教材立项项目
￥28.00定价
作者： 张启杰、田玉来主编
出版时间：2011年9月
出版社：人民邮电出版社
获奖信息：21世纪高等职业教育财经类规划教材市场营销类，工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目
- 人民邮电出版社
- 9787115256041
- 1-5
- 287358
- 64210789-0
- 平装
- 小16开
- 2011年9月
- 312
- 221
- 新闻传播学
- F713.80
- 市场营销
- 高职
内容简介
广告活动有一套科学、规范的工作程序，即包括广告调查、广告计划、广告行动方案、广告效果测评。《广告实务》按照“工学结合”的思想来组织内容体系，全书包含5个教学项目、18个教学任务，在每一个教学项目下还设计了项目目标、项目描述、项目实施、项目拓展4个版块，同时每一个教学任务还包括任务引入、知识链接、任务总结3个栏目。全书理论精炼，实践突出，体现了理论为实践服务的宗旨。
《广告实务》可作为高职高专院校市场营销专业广告课程的教材，也可作为广告业内人士的参考用书。
《广告实务》可作为高职高专院校市场营销专业广告课程的教材，也可作为广告业内人士的参考用书。
目录
项目1 广告认知与作品赏析
项目目标
项目描述
任务1 初识广告
知识链接
1.1 广告的构成
1.2 广告的本质
1.3 广告的功能
1.4 广告的作用
1.5 广告的分类
任务总结
任务2 赏析广告
知识链接
2.1 报纸广告
2.2 杂志广告
2.3 电视广告
2.4 广播广告
2.5 户外广告
任务总结
项目实施
项目拓展
项目2 广告调查
项目目标
项目描述
任务3 设计广告调查方案
知识链接
3.1 认识广告调查
3.2 广告调查的作用
3.3 广告调查问题的选择
3.4 广告调查的内容
3.5 广告调查的一般过程
3.6 广告调查的方法
任务总结
任务4 调查广告市场
知识链接
4.1 人口调查
4.2 社会文化与风土人情调查
4.3 政治、经济情况调查
4.4 企业经营情况调查
4.5 产品情况调查
4.6 商品供求与竞争状况调查
4.7 消费行为调查
任务总结
任务5 调查广告心理
知识链接
5.1 受众接受广告的心理过程
5.2 广告的注意心理
5.3 受众的视觉心理
5.4 广告的心理诉求
5.5 广告的理性诉求
5.6 广告心理策略
任务总结
任务6 调查广告主
知识链接
6.1 广告主调查的内容
6.2 广告主调查信息的分析与提炼
任务总结
任务7 调查广告媒体
知识链接
7.1 报刊媒体的调查
7.2 广播电视媒体调查
7.3 其他广告媒体的调查
任务总结
项目实施
项目拓展
项目3 制订广告计划
项目目标
项目描述
任务8 确定广告目标
知识链接
8.1 对广告目标的认识
8.2 广告目标的特性
8.3 广告目标的内容
8.4 确定广告目标的方法
8.5 广告目标确定常出现的问题
任务总结
任务9 制定广告计划
知识链接
9.1 什么是广告计划
9.2 广告计划的基本内容
9.3 广告计划书的撰写
9.4 广告计划书的格式
任务总结
任务10 制定广告预算
知识链接
10.1 什么是广告预算
10.2 广告预算的内容
10.3 影响广告预算的因素
10.4 广告预算的方法
10.5 广告预算的分配
10.6 广告预算的控制和管理
任务总结
项目实施
项目拓展
项目4 广告策划
项目目标
项目描述
任务11 表现广告创意
知识链接
11.1 什么是广告创意
11.2 广告创意的特征
11.3 广告创意的原则
11.4 广告创意的过程
11.5 广告创意的方法
11.6 广告创意的表现
任务总结
任务12 确定广告主题
知识链接
12.1 广告主题及其构成
12.2 广告主题的类型
12.3 广告主题的确定
12.4 广告主题确定的基本要求
任务总结
任务13 选择广告媒体
知识链接
13.1 广告媒体分类
13.2 广告媒体分析
13.3 广告媒体评价指标
13.4 广告媒体决策的内容
13.5 广告媒体决策的方式
13.6 影响媒体决策的主要因素
13.7 广告媒体决策的程序
任务总结
任务14 创作广告文案
知识链接
14.1 广告标题的写作
14.2 广告语的写作
14.3 广告正文的写作
14.4 广告随文的写作
任务总结
任务15 撰写广告策划书
知识链接
15.1 什么是广告策划书
15.2 广告策划书的形成过程
15.3 广告策划书的内容
15.4 广告策划书的一般格式
15.5 广告策划书的写作要求
15.6 广告策划书的写作技巧
15.7 广告提案
任务总结
项目实施
项目拓展
项目5 广告效果测评
项目目标
项目描述
任务16 认识广告效果
知识链接
16.1 广告效果的内容
16.2 广告效果的特征
16.3 影响广告效果的因素
任务总结
任务17 测评广告效果
知识链接
17.1 广告效果测评的意义
17.2 广告效果测评的原则
17.3 广告效果测评的内容
17.4 广告效果测评的程序
17.5 广告效果测评指标体系
17.6 广告效果测评报告的撰写
任务总结
任务18 测评不同阶段的广告效果
知识链接
18.1 广告前测评
18.2 广告中测评
18.3 广告后测评
任务总结
项目实施
项目拓展
参考文献
项目目标
项目描述
任务1 初识广告
知识链接
1.1 广告的构成
1.2 广告的本质
1.3 广告的功能
1.4 广告的作用
1.5 广告的分类
任务总结
任务2 赏析广告
知识链接
2.1 报纸广告
2.2 杂志广告
2.3 电视广告
2.4 广播广告
2.5 户外广告
任务总结
项目实施
项目拓展
项目2 广告调查
项目目标
项目描述
任务3 设计广告调查方案
知识链接
3.1 认识广告调查
3.2 广告调查的作用
3.3 广告调查问题的选择
3.4 广告调查的内容
3.5 广告调查的一般过程
3.6 广告调查的方法
任务总结
任务4 调查广告市场
知识链接
4.1 人口调查
4.2 社会文化与风土人情调查
4.3 政治、经济情况调查
4.4 企业经营情况调查
4.5 产品情况调查
4.6 商品供求与竞争状况调查
4.7 消费行为调查
任务总结
任务5 调查广告心理
知识链接
5.1 受众接受广告的心理过程
5.2 广告的注意心理
5.3 受众的视觉心理
5.4 广告的心理诉求
5.5 广告的理性诉求
5.6 广告心理策略
任务总结
任务6 调查广告主
知识链接
6.1 广告主调查的内容
6.2 广告主调查信息的分析与提炼
任务总结
任务7 调查广告媒体
知识链接
7.1 报刊媒体的调查
7.2 广播电视媒体调查
7.3 其他广告媒体的调查
任务总结
项目实施
项目拓展
项目3 制订广告计划
项目目标
项目描述
任务8 确定广告目标
知识链接
8.1 对广告目标的认识
8.2 广告目标的特性
8.3 广告目标的内容
8.4 确定广告目标的方法
8.5 广告目标确定常出现的问题
任务总结
任务9 制定广告计划
知识链接
9.1 什么是广告计划
9.2 广告计划的基本内容
9.3 广告计划书的撰写
9.4 广告计划书的格式
任务总结
任务10 制定广告预算
知识链接
10.1 什么是广告预算
10.2 广告预算的内容
10.3 影响广告预算的因素
10.4 广告预算的方法
10.5 广告预算的分配
10.6 广告预算的控制和管理
任务总结
项目实施
项目拓展
项目4 广告策划
项目目标
项目描述
任务11 表现广告创意
知识链接
11.1 什么是广告创意
11.2 广告创意的特征
11.3 广告创意的原则
11.4 广告创意的过程
11.5 广告创意的方法
11.6 广告创意的表现
任务总结
任务12 确定广告主题
知识链接
12.1 广告主题及其构成
12.2 广告主题的类型
12.3 广告主题的确定
12.4 广告主题确定的基本要求
任务总结
任务13 选择广告媒体
知识链接
13.1 广告媒体分类
13.2 广告媒体分析
13.3 广告媒体评价指标
13.4 广告媒体决策的内容
13.5 广告媒体决策的方式
13.6 影响媒体决策的主要因素
13.7 广告媒体决策的程序
任务总结
任务14 创作广告文案
知识链接
14.1 广告标题的写作
14.2 广告语的写作
14.3 广告正文的写作
14.4 广告随文的写作
任务总结
任务15 撰写广告策划书
知识链接
15.1 什么是广告策划书
15.2 广告策划书的形成过程
15.3 广告策划书的内容
15.4 广告策划书的一般格式
15.5 广告策划书的写作要求
15.6 广告策划书的写作技巧
15.7 广告提案
任务总结
项目实施
项目拓展
项目5 广告效果测评
项目目标
项目描述
任务16 认识广告效果
知识链接
16.1 广告效果的内容
16.2 广告效果的特征
16.3 影响广告效果的因素
任务总结
任务17 测评广告效果
知识链接
17.1 广告效果测评的意义
17.2 广告效果测评的原则
17.3 广告效果测评的内容
17.4 广告效果测评的程序
17.5 广告效果测评指标体系
17.6 广告效果测评报告的撰写
任务总结
任务18 测评不同阶段的广告效果
知识链接
18.1 广告前测评
18.2 广告中测评
18.3 广告后测评
任务总结
项目实施
项目拓展
参考文献
