自媒体运营（中、高级）（配套微课、拓展阅读、习题答案等） / “1+X”职业技能等级证书配套系列教材，新形态一体化教材
作者： 北京字节跳动网络技术有限公司
出版时间：2021-12-22
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040574388
- 1版
- 411351
- 64250075-5
- 平装
- 16开
- 2021-12-22
- 400
- 332
- 文学
- 新闻传播学
- 计算机等
- 高职
本书为自媒体运营1+X 职业技能等级证书配套系列教材之一，根据《自媒体运营职业技能等级标准》中的自媒体运营职业技能等级要求（中、高级）编写，采用基础理论知识结合实际案例的形式，以任务驱动方式推进。
本书分为中级篇和高级篇，从拆解达人的运营经验到分步骤训练落实，最后辅以主客观习题，考察技能的综合掌握情况。能够使读者通过学习，立足自媒体运营视角，掌握自媒体内容创作、进行多平台运营、内容变现和营销推广等工作的技术技能要求。全书结构清晰、逻辑严密、案例新颖，具有较强的实用性。
本书配有微课、PPT 课件、拓展资源、练习参考答案等数字化教学资源，学习者可以扫描书中二维码观看微课视频，还可以发邮件至编辑邮箱1548103297@qq.com 获取相关资源。
本书可作为自媒体运营1+X 职业技能等级证书（中、高级）认证的教学和培训教材，也可作为高等职业院校和应用型本科院校数字媒体技术应用、文化创意与策划、新媒体技术、视觉传播设计与制作等相关专业的教材，还可作为自媒体相关从业人员的自学参考书。
前辅文
中级篇
第一部分 内容创作
项目1 文案策划与创作
项目描述
学习目标
知识图谱
任务1.1 选题的筛选与策划
任务1.2 图文内容创作
任务1.3 短视频/ 直播脚本创作
项目实训
课后练习
项目2 图片制作
项目描述
学习目标
知识图谱
任务2.1 图片创意字体设计
任务2.2 主题海报制作
项目实训
课后练习
项目3 视频制作与优化
项目描述
学习目标
知识图谱
任务3.1 创意视频拍摄
任务3.2 创意视频后期
任务3.3 视频优化与包装
项目实训
课后练习
第二部分 平台运营
项目4 内容运营
项目描述
学习目标
知识图谱
任务4.1 专题内容策划与执行
任务4.2 内容推广引流
任务4.3 直播流程设计与管理
任务4.4 数据分析与内容优化
项目实训
课后练习
项目5 用户运营
项目描述
学习目标
知识图谱
任务5.1 用户运营的概念与类型
任务5.2 用户运营FAQ 库
项目实训
课后练习
项目6 达人运营
项目描述
学习目标
知识图谱
任务6.1 达人选拔与培训
任务6.2 达人营销活动方案执行
任务6.3 达人形象包装
项目实训
课后练习
第三部分 内容变现
项目7 内容电商变现
项目描述
学习目标
知识图谱
任务7.1 商品详情页优化
任务7.2 商品质量审核与商品采购
任务7.3 直播间商品组合策略制订
任务7.4 直播带货话术与脚本设计
任务7.5 电商直播活动方案策划
任务7.6 提升店铺DSR方法
课后练习
项目8 内容服务变现方案策划与实施
项目描述
学习目标
知识图谱
任务8.1 读懂客户需求
任务8.2 自媒体展示
任务8.3 商业服务内容产出
任务8.4 内容服务变现的发展趋势
项目实训
课后练习
第四部分 营销推广
项目9 新媒体KOL 投放
项目描述
学习目标
知识图谱
任务9.1 KOL 投放的基本知识
任务9.2 KOL 的筛选与评估
项目实训
课后练习
项目10 新媒体广告平台投放
项目描述
学习目标
知识图谱
任务10.1 广告平台营销策略制订
任务10.2 广告平台营销内容方案策划
任务10.3 广告平台投放方案策划
任务10.4 广告平台投放内容优化
任务10.5 广告平台结案报告撰写
课后练习
高级篇
第一部分 内容创作
项目11 文案创意与优化
项目描述
学习目标
知识图谱
任务11.1 重大选题策划
任务11.2 营销内容创作
任务11.3 内容制作方案优化
项目实训
课后练习
项目12 视频内容策划与审核
项目描述
学习目标
知识图谱
任务12.1 视频拍摄剪辑方案策划
任务12.2 视频制作与效果审核
任务12.3 拍摄团队的构成及管理
项目实训
课后练习
第二部分 平台运营
项目13 内容运营规划
项目描述
学习目标
知识图谱
任务13.1 账号定位方案策划
任务13.2 运营策略制订
任务13.3 矩阵账号运营规划
项目实训
课后练习
项目14 用户运营规划
项目描述
学习目标
知识图谱
任务14.1 用户分层模型
任务14.2 用户分层运营激励策略
任务14.3 用户运营方法制订
项目实训
课后练习
项目15 达人运营规划
项目描述
学习目标
知识图谱
任务15.1 达人招聘评估制度与签约政策制订
任务15.2 达人管理方案和激励策略的制订
任务15.3 达人职业规划
项目实训
课后练习
第三部分 内容变现
项目16 内容电商变现规划
项目描述
学习目标
知识图谱
任务16.1 销售预算与销售计划制订
任务16.2 供应商管理方案制订
任务16.3 爆款商品打造
任务16.4 客服人员管理体系搭建
项目实训
课后练习
第四部分 营销推广
项目17 新媒体KOL 投放规划
项目描述
学习目标
知识图谱
任务17.1 新媒体营销达人筛选
任务17.2 达人整合营销
任务17.3 线上获客策略制订
项目实训
课后练习
项目18 广告平台投放项目管理
项目描述
学习目标
知识图谱
任务18.1 项目提案设计
任务18.2 广告项目管理
任务18.3 项目复盘报告与优化方案
项目实训
课后练习
参考文献
