广告基础与实务 / 21世纪高职高专财经类专业规划教材
￥47.00定价
作者： 刘培艳，张首杰
出版时间：2017-09
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111570295
- 1-1
- 169942
- 64233083-1
- 平装
- 16开
- 2017-09
- 437
- 280
- 文学
- 新闻传播学
- F713.80
- 市场营销
- 高职
内容简介
广告基础与实务是广告专业和市场营销专业中的一门重要的专业课。本书根据高职高专“够用为度，重视实践”的教学特点进行编写。全书共由3个教学情境，9个教学任务组成，每一个教学情境都有从开始任务导入与分析、相关知识、案例训练、实践训练、技能拓展、任务心得与总结等学习和训练题，其中学习情境1广告策划前期准备包括广告认知、广告调研、广告心理的探究；情境2广告策划作业包括广告战略策划、广告创意、创作广告文案；情境3广告制作执行包括广告媒体、制定广告预算、广告管理与法规。本书在编写过程中突出理论和实践结合的思路，因此它适合作为高职教育及五年制中专、大专学校的广告课程教材，也可作为企业业务人员、广告人员、经营管理者等的学习及参考用书。
目录
前言情境1广告策划前期准备任务1广告认知1.1任务导入与分析1.2相关知识1.2.1广告的概念、要素组成1.2.2广告组织1.3.3广告从业人员素质要求1.3案例训练1.4实践训练 感受生活中的广告1.5技能拓展1.6任务心得与总结任务2 广告调研2.1任务导入与分析2.2相关知识2.2.1广告调研2.2.2广告调研类型2.2.3广告调研程序2.3案例训练2.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告调研2.5技能拓展2.6任务心得与总结任务3 广告心理的探究3.1任务导入与分析3.2相关知识3.2.1广告心理与消费者3.2.2认识广告心理过程3.3.3广告的心理效应模式3.3案例训练3.4实践训练 感受一则广告是怎样进行广告心理探究的3.5技能拓展3.6任务心得与总结情境2 广告策划作业任务4广告战略策划4.1任务导入与分析4.2相关知识4.2.1认知广告战略策划4.2.2广告环境分析4.3.3广告战略目标的确定4.3.4探究广告定位的心理4.3.5定位观念的形成4.3.6广告战略设计4.3.7行销计划与广告计划4.3案例训练4.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告调研4.5技能拓展4.6任务心得与总结任务5 广告创意5.1任务导入与分析5.2相关知识5.2.1创意的过程5.2.2广告创意培养5.2.3广告诉求5.2.4广告表现5.2.5广告定位5.3案例训练5.4实践训练 感受广告是怎样进行创意的5.5技能拓展5.6任务心得与总结任务6创作广告文案6.1任务导入与分析6.2相关知识6.2.1广告标题的写作6.2.2广告语的写作6.2.3广告正文的写作6.2.4广告随文的写作6.2.5撰写广告策划书6.3案例训练6.4实践训练 感受广告公司是怎样进行创作广告文案6.5技能拓展6.6任务心得与总结情境3广告制作执行 任务7广告媒体7.1任务导入与分析7.2相关知识7.2.1对广告媒体认知7.2.2如何制定媒体推广计划7.2.3对新传媒产业兴起认识7.3案例训练7.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告媒体选择7.5技能拓展7.6任务心得与总结任务8制定广告预算8.1任务导入与分析8.2相关知识8.2.1广告预算的内容8.2.2影响广告预算的因素8.2.3广告预算的方法8.2.4广告预算的分配8.2.5广告预算的控制与管理8.3案例训练8.4实践训练 感受广告公司是怎样进行编制广告预算的8.5技能拓展8.6任务心得与总结任务9 广告管理与法规9.1任务导入与分析9.2相关知识9.2.1广告法律制度9.2.2广告合同法律制度9.2.3广告代理9.2.3广告与知识产权9.2.4广告管理9.3案例训练9.4实践训练 感受广告公司是怎样进行广告管理的9.5技能拓展9.6任务心得与总结附录参考文献
