广告原理与实务（第二版）（配在线开放课程，二维码） / 国家资源库项目配套教材
作者： 郑承志
出版时间：2020-03-09
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040530216
- 2版
- 286241
- 40253762-5
- 平装
- 16开
- 2020-03-09
- 400
- 320
- 文学
- 新闻传播学
- 市场营销
- 高职
本书是国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版。
国家职业教育市场营销专业教学资源库建设项目对贯彻落实“高等职业学校市场营销专业教学标准”，推动教师、教材、教法“三教改革”，提高人才培养质量，发挥了重要作用。
本书结合近年来高等职业教育教学和课程改革实践，本着“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，在传承比较成熟的教材内容框架和结构的基础上，对“广告认知、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告效果评价”6 个模块内容进行了全面优化，对案例、数据与部分功能性栏目进行了更新，力求反映最新的教学理念和最前沿的行业企业态势。
本书既可供高等职业院校和高等专科学校市场营销专业、广告策划与营销专业及相关专业的学生使用，也可作为市场营销研究与教学人员的参考用书，还可作为广告策划机构、企业市场部的职工培训用书。
本书配有PPT、课后题答案、二维码等配套资源。本书使用者可通过访问“智慧职教”（http://www.icve.com.cn）平台，在线学习“广告原理与实务”数字课程；亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
前辅文
第1章 广告认知
学习目标
内容结构
引例
1.1 广告的概述
1.2 广告的基本原理
1.3 广告的产生与发展
同步训练
技能训练
能力测评
第2章 广告策划
学习目标
内容结构
引例
2.1 广告调查
2.2 广告策划与广告主题
2.3 广告预算
2.4 广告策划书
同步训练
技能训练
能力测评
第3章 广告创意
学习目标
内容结构
引例
3.1 广告创意原理
3.2 广告创意过程
3.3 广告创意方法
同步训练
技能训练
能力测评
第4章 广告文案
学习目标
内容结构
引例
4.1 广告文案的概念
4.2 广告标题
4.3 广告正文
4.4 广告标语
同步训练
技能训练
能力测评
第5章 广告媒体
学习目标
内容结构
引例
5.1 广告媒体的发展与功能
5.2 四大广告媒体
5.3 其他广告媒体
同步训练
技能训练
能力测评
第6章 广告效果评估
学习目标
内容结构
引例
6.1 广告组织与管理
6.2 广告表现与实施策略
6.3 广告效果
同步训练
技能训练
能力测评
参考文献
