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出版时间：2012

出版社：北京师范大学出版社

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基本信息 评价
  • 北京师范大学出版社
  • 9787303091270
  • 96376
  • 65153019-8
  • 16开
  • 2012
  • 文学
  • 新闻传播学
  • F713.80
  • 专业基础课
  • 高职
内容简介
本书采用项目式教学模式，以素质教育理论为指导，以提高学生的广告实际操作能力为目标，结合广告公司实际广告活动的工作流程系统介绍了广告学的基本知识、广告策划与运作的主要业务流程、广告管理和国际广告运作的技术与方法，力求做到理论教学与技能训练相结合。本书所有项目均采用了任务驱动教学法，真正融“教、学、做”为一体，在强化学生广告职业能力培养的同时，体现了创新性、系统性和实战性等特点。
目录
项目1 广告与广告学基础知识
项目2 广告心理
项目3 广告调研
项目4 广告策划
项目5 广告创意
项目6 广告媒体
项目7 广告方案的创作
项目8 广告设计和制作
项目9 广告预算
项目10 广告效果测评
项目11 广告监管与行业自律
项目12 国际广告
参考文献
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