- 高等教育出版社
- 9787040670240
- 1版
- 2026-09
- 400
- 文化艺术大类
- 艺术设计类
- 艺术设计
- 高职
内容简介
本教材包括广告策划与文案创意两部分，采用理论与实践相结合的项目制教学方式，旨在培养兼具统筹规划能力和文案表达能力的广告管理与创意专业人才。全书共12个项目。前8个项目聚焦广告策划，从广告调查到广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算、广告效果测评、策划书撰写，涵盖广告策划工作的完整流程，全面呈现策划工作的整体样貌；后4个项目以文案创意为主，从策划与文案的关系开始，分析并总结文案工作的基本原则、流程，以及平面广告文案、视听广告文案、新媒体广告文案的写作技巧。此外，本教材每个项目均提供了实用的AI指令模板。本教材立足于学生实践能力的培养，具有较强的综合性、跨学科性和实践性。本教材可供高等职业教育艺术设计、广告设计、市场营销、传播与策划、网络直播与运营、媒介经营与管理等专业教学使用，也可供广告相关从业者及爱好者阅读参考。
