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广告文案 / 技工院校十四五规划广告设计专业系列教材

￥48.00定价

作者：杜清华，刘芊宇，赵健等

出版时间：2021-07

出版社：华中科技大学出版社

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基本信息评价

出版社：华中科技大学出版社
ISBN：9787568072458
图书编号：441743
本季征订号：47237648-2
开本：16开
出版时间：2021-07
页数：112
学科分类1：艺术学
学科分类2：设计学
适用专业：界面设计与制作
适用分级：中职

作者简介

：杜清华，东北林业大学设计艺术学专业硕士研究生，高级室内装饰设计师。中山市职业技术学院兼职教师。曾出版艺术类专业教材2本，专著1本，拥有专利技术6项（3项实用新型专利、3项外观专利）。其中《室内设计制图与识图》荣获广东省职协2014年度优秀科研成果一等奖。

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内容简介

本教材的内容共分为六个训练项目，项目一介绍广告文案的含义、特征、分类等基础知识，提高学生对广告文案的认识和理解；项目二介绍平面广告文案的类型，让学生了解报纸、杂志中广告文案的写作特征，掌握不同类型平面广告文案的写作技巧；项目三介绍电视广告文案的相关知识，让学生通过对其特征、表现形式的了解，掌握电视广告中文案的写作技巧，并能够灵活应用；项目四介绍广播广告文案的基本知识，让学生通过了解广播广告文案的特征及其表现形式的表达，进一步掌握广播广告文案的写作技巧；项目五介绍网络广告文案的相关知识，让学生通过对其类型、特征的了解，进一步掌握网络广告文案的写作技巧，并能够灵活运用；项目六列举多个经典广告文案的案例，意在通过对成果案例的分析，提高学生的思辨能力，能够举一反三，创造出更加有成效的广告文案。

项目一：广告文案概述

学习任务一：广告文案的含义

学习任务二：广告文案的特征及作用

学习任务三：广告文案的分类与组成

学习任务四：广告文案的撰写原则

项目二：文案在平面广告中的应用

学习任务一：报纸广告文案的特征及写作技巧

学习任务二：杂志广告文案的特征及写作技巧

学习任务三：DM广告文案的特征及写作技巧

项目三：文案在电视广告中的应用

学习任务一：电视广告文案的特征

学习任务二：电视广告文案的表现形式

学习任务三：电视广告文案的写作技巧

项目四：文案在广播广告中的应用

学习任务一：广播广告文案的特征

学习任务二：广播广告文案的表现形式

学习任务三：广播广告文案的写作技巧

项目五：文案在网络广告中的应用

学习任务一：网络广告文案的类型

学习任务二：网络广告文案的特征

学习任务三：网络广告文案的写作技巧