视听节目创意与策划 / “十五五”职业教育视听类专业数智化规划教材
定价：￥49.80
作者： 陈雪，龚琰
出版时间：2026-12
最新印次日期：2026-12
出版社：华中科技大学出版社
- 华中科技大学出版社
- 9787577230368
- 1-1
- 2026-12
- 新闻传播大类
- 广播影视类
- 播音与主持、广播影视节目制作、数字广播电视技术等
- 高职
作者简介
内容简介
《视听节目创意与策划》紧扣高职新闻传播大类人才培养目标，以培养行业急需的“精策划、善创新、能执行”的复合型内容创作人才为核心宗旨。
本教材以“认知—创意—实战—评估”作为逻辑，设计了三个模块六章内容，形成了基于视听节目创意与策划的科学内容体系。首先夯实学生对行业生态、策划流程及政策法规的系统性认知，奠定底层思维；进而聚焦核心，深入讲授从创意发散、概念聚焦到策划案规范撰写，为学生指明方法与工具；随后通过类型化项目实训，引领学生掌握短视频、纪录片、综艺等主流节目的专项策划技能；最终延伸至制作协同与传播复盘，培养学生完整的项目运营思维。
全书贯彻“项目驱动、成果导向、思政浸润”的设计理念，注重理实一体化，强调工具应用、格式规范与职业素养的有机结合，确保教学内容与行业岗位要求无缝对接，兼具专业严谨性、教学实用性与职业前瞻性。
本教材以“认知—创意—实战—评估”作为逻辑，设计了三个模块六章内容，形成了基于视听节目创意与策划的科学内容体系。首先夯实学生对行业生态、策划流程及政策法规的系统性认知，奠定底层思维；进而聚焦核心，深入讲授从创意发散、概念聚焦到策划案规范撰写，为学生指明方法与工具；随后通过类型化项目实训，引领学生掌握短视频、纪录片、综艺等主流节目的专项策划技能；最终延伸至制作协同与传播复盘，培养学生完整的项目运营思维。
全书贯彻“项目驱动、成果导向、思政浸润”的设计理念，注重理实一体化，强调工具应用、格式规范与职业素养的有机结合，确保教学内容与行业岗位要求无缝对接，兼具专业严谨性、教学实用性与职业前瞻性。
目录
第一章 视听节目策划导论
1.1 无处不在的视听节目：从大屏到小屏
1.2 策划是什么：节目生产的“大脑”与“蓝图”
1.3 如何开展策划：流程与岗位链
实训项目 经典节目案例解析报告
第二章 策划前的准备：市场、受众与政策
2.1 如何洞察市场：行业趋势与竞品分析
2.2 读懂你的观众：受众调研与用户画像
2.3 红线与方向：政策法规与职业道德
实训项目 选定节目类型，设计调查问卷，完成用户画像分析
第三章 创意与策划案的撰写
3.1 创意从何而来——头脑风暴法与创意激发
3.2 策划案的骨架——标准化模板与核心要素
3.3 创意图谱
实训项目 分组完成选题策划
第四章 类型化节目策划实务
4.1 短视频广告策划
4.2 微纪录片策划
4.3 融媒谈话类节目策划
4.4 网络综艺策划
4.5 大型活动直播策划
实训项目 小组策划案创作
第五章 拍摄与制作中的策划思维
5.1 筹备与勘景
5.2 导演的现场把控
5.3 后期制作中的策划
实训项目 完成节目脚本和拍摄方案写作，并拍摄制作
第六章 节目的宣传推广与效果评估
6.1 整合营销宣传：播前、播中、播后的宣传策略
6.2 数据说话：如何解读播放量、互动率、完播率等指标
6.3 总结与复盘：策划案的得失分析与优化迭代
实训项目 完成小组节目策划宝典写作
1.1 无处不在的视听节目：从大屏到小屏
1.2 策划是什么：节目生产的“大脑”与“蓝图”
1.3 如何开展策划：流程与岗位链
实训项目 经典节目案例解析报告
第二章 策划前的准备：市场、受众与政策
2.1 如何洞察市场：行业趋势与竞品分析
2.2 读懂你的观众：受众调研与用户画像
2.3 红线与方向：政策法规与职业道德
实训项目 选定节目类型，设计调查问卷，完成用户画像分析
第三章 创意与策划案的撰写
3.1 创意从何而来——头脑风暴法与创意激发
3.2 策划案的骨架——标准化模板与核心要素
3.3 创意图谱
实训项目 分组完成选题策划
第四章 类型化节目策划实务
4.1 短视频广告策划
4.2 微纪录片策划
4.3 融媒谈话类节目策划
4.4 网络综艺策划
4.5 大型活动直播策划
实训项目 小组策划案创作
第五章 拍摄与制作中的策划思维
5.1 筹备与勘景
5.2 导演的现场把控
5.3 后期制作中的策划
实训项目 完成节目脚本和拍摄方案写作，并拍摄制作
第六章 节目的宣传推广与效果评估
6.1 整合营销宣传：播前、播中、播后的宣传策略
6.2 数据说话：如何解读播放量、互动率、完播率等指标
6.3 总结与复盘：策划案的得失分析与优化迭代
实训项目 完成小组节目策划宝典写作
