- 中国地质大学出版社
- 9787562543503
- 274777
- 2018-07
内容简介
本书将分“策划篇”与“创意篇”两大篇章，将从广告策划概说、广告调查、市场认识和产品认识、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、电视广告创意、网络广告创意、新媒体广告创意等完整的广告策划与创意过程中完整的理论体系和实践技巧，尤其是实战案例，会有大量的一手案例，如本校学生参加“广告界奥斯卡”ONE SHOW中华青年创意竞赛获得金奖作品的全套方案。本书对学生参加“全国大学生广告艺术大赛”、“ONE SHOW（金铅笔）中华青年创意竞赛”和“台湾时报金犊奖”等活动有激励、借鉴、参考作用。
目录
上篇 广告策划篇第一章 广告策划概论案例导入：2017年支付宝年度账单第一节 广告策划的概念第二节 广告策划的特征与原则第三节 广告策划的内容与程序第四节 广告策划与其他学科的关系第五节 广告策划书的撰写第二章 广告调查案例导入：2017年微信数据报告第一节 广告调查的概念第二节 广告调查的内容第三节 广告调查的实施第四节 广告调查中的重要问题第三章 广告战略策划案例导入：网易云音乐地铁广告“看见音乐的力量”第一节 广告战略策划概述第二节 广告战略策划的实施第三节 广告战略与广告策略第四章 广告媒介策划案例导入：2018年狗年春节天猫的媒介策略——新年，让我们猫在一起第一节 广告媒介概述第二节 广告媒介策划的程序第三节 广告媒介策划的内容第四节 广告媒介组合第五章 广告策划的执行与效果测评案例导入：三分钟第一节 广告策划的执行要素第二节 广告策划的执行预算第三节 广告策划的效果测评下篇 广告创意篇第六章 广告创意概论案例导入：Block Out The Chaos（拒绝烦躁）第一节 广告创意的再认识第二节 广告创意的生成原则与过程第三节 广告创意的思维方法第四节 广告创意的创造技法第七章 广告文案创意案例导入：薯条必修课第一节 广告文案创意概述第二节 广告文案的主题创意第三节 广告文案的结构创意第四节 广告文案的文字创意第八章 平面广告创意案例导入：天猫“618”理想生活节第一节 平面广告概述第二节 平面广告创意的原则和方法第三节 不同媒介平面广告的创意要领第九章 电视广告创意案例导入：方太“假广告”第一节 电视广告概述第二节 电视广告创意的原则第三节 电视广告创意的方法第四节 电视广告的制作第十章 新媒体广告创意案例导入：不想学习，只想玩手机？先过我这一关！第一节 新媒体广告概述第二节 网络新媒体广告创意第三节 移动新媒体广告创意第四节 户外新媒体广告创意主要参考文献附录1：优秀广告策划案例赏析附录2：优秀广告创意作品赏析
