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南京大学出版社
- 9787305163791
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280605
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2016-01
内容简介
本书共八章，第一章为广告策划概述，介绍了广告策划的基本概念。第二章至第七章，对广告市场调查与分析、广告策略策划、广告创意策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告效果评估等环节进行了论述。第八章为广告策划书编制，既是对上述章节的总结，又是实践技能的训练。全书依照广告策划的流程，全程模拟广告策划活动，结构简明、条理清晰、通俗易懂。 本书可作为高等院校广告、视觉传达等专业的教材，也可作为广告设计与创意爱好者的自学用书。
目录
第一章 广告策划概述 001
第一节 广告 ………………………………………………… 002
一、广告的概念与分类 …………………………………… 002
二、广告的研究对象与功能 ……………………………… 005
三、广告的发展 …………………………
