决胜全球市场——当代全球贸易战略（管理者前沿阅读）
￥36.00定价
作者： 迈克尔·R·金科塔等
出版时间：2005年8月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300067315
- 271340
- 2005年8月
内容简介
目录
第一部分 国际营销环境 第1章 为什么要开展国际营销？ 全球经营的潜在利益 全球营销动机 制定全球营销方案 抉择：面临的机遇与挑战 第2章 国际贸易的经济环境 利用国外市场信息 新兴贸易集团的营销活动 展望未来 第3章 国际贸易的融资环境 信用融资 官方提供的贸易融资 国际融资风险管理 展望未来 第4章 不同文化环境中的营销活动 积累文化知识 文化分析 培训面临的挑战 展望未来 第5章 贸易、政治与法律环境 贸易组织 美国贸易状况 贸易、投资与政策 法律环境 展望未来第二部分 国际营销战略 第6章 出口和国际市场进入 出口准备 通过出口发展经济 从出口中介那里寻求帮助 许可证经营与特许经营 展望未来 第7章 跨国营销及全球营销 第8章 服务全球化第三部分 全球营销管理 第9章 国际市场调研 第10章 产品及品牌的全球管理 第11章 全球市场上的定价问题 第12章 全球销售渠道和物流 第13章 国际洽谈与沟通 第14章 全球营销的组织架构 第15章 21世纪的全球经销商
