全球营销原理（工商管理经典译丛·跨国企业管理系列）
￥56.00定价
作者： [美]沃伦
出版时间：2002年3月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300038230
- 265549
- 2002年3月
作者简介
内容简介
本书概览了经济、社会、文化、政治、法律和金融等方面的内容，采取战略和环境研究的方法，提供了一套概念和分析工具，以帮助学生做好在全球营销中成功应用4Ps(产品、价格、分销、促销)的准备。书中对国际营销领域作了简明的介绍，具有以学生为导向的风格。作者将有关的真实案例、花絮和特写及对全球营销领域挑战的清晰叙述融为一体；每章结尾都有案例，这些案例都来自公司的实践，真实地反映了全球市场上的机会与挑战、全球营销的规律及运筹操作的乐趣。 全书分五篇，第一篇是对全球营销情况和基本理论的概述。第二篇涵盖了全球营销的环境——经济环境和区域市场特征，包括收入和人口的地理分布，贸易和投资模式以及市场发展阶段、社会和文化、法律和法规等。第三篇论述了市场细分、确定目标市场及货源决策。第四篇涉及与营销组合有关的全球营销思考，讨论了适应特定全球市场机会和威胁的产品、价格、渠道和营销传播决策的应用。第五篇描述了全球营销项目的组织和监控问题，并审视了全球营销的一体化和管理问题。 本书作为“国际营销学”课程的教材，其主要对象是市场营销、工商管理专业的本科生、市场营销和企业管理专业的硕士研究生、工商管理硕士研究生，以及从事国
目录
第I篇 绪论 ?? 第1章 全球营销导论 ? 市场营销概论 ? 何谓全球营销 ? 全球营销的重要性 ? 管理导向 ? 影响全球一体化和全球营销的作用力 ? 全书架构 ? 本章提要 ? 附录1-1第II篇 全球营销环境 ?? 第2章 全球经济环境 ? 世界经济概述 ? 经济体制 ? 市场发展阶段 ? 产品贸易周期模型 ? 全球各地的收入和购买力平价 ? 人口分布 ? 营销与经济发展 ? 国际收支 ? 贸易模式 ? 本章提要 ? 第3章 区域市场特征 ? 经济合作和优惠贸易协定 ? 地区经济组织 ? 地区市场特征 ? 在欠发达国家的市场营销 ? 本章提要 ? 第4章 社会和文化环境 社会和文化的基本方面 对文化普遍习俗的寻求 人类学家的立场 高背景与低背景文化 沟通和谈判 文化因素的分析方式 环境敏感性 扩散理论 社会和文化环境：对工业品营销的影响 社会和文化环境：对消费品营销的影响 跨文化复杂性和建议的解决办法 跨文化能力的培训 本章提要 第5章 政治、法律和法制环境 第6章 全球金融环境和外汇决策 第7章 全球营销信息系统和调研第III篇 全球战略 第8章 走向全球：市场细分、确定目标市场及货源决策 第9章 货源战略：出口与进口 第10章 全球市场进入策略——许可经营、合资及独资 第11 章 合作战略及全球战略伙伴 第12章 竞争优势战略要素第IV篇 全球营销组合 第13章 产品决策 ? 第14章 定价决策? 第15章 全球营销渠道和物流管理 第16章 全球营销沟通决策：广告、公共关系、营业推广和人员推销第V篇 全球营销战略实施 第17章 全球营销的领导、组织和控制 第18章 全球营销的未来专业词汇
