国际营销学（第2版） / 十三五普通高等教育应用型规划教材·市场营销
￥42.00定价
作者： 安静
出版时间：2018年12月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300262345
- 229487
- 40218339-6
- 16开
- 2018年12月
- 336
- 工商管理
- F740.2
- 营销
- 本科
内容简介
2014年至今，全球政治、经济、贸易环境发生了巨大变化：中国经济的体量进一步增加，贸易保护主义抬头，中国企业在国际市场竞争地位转变，消费者方面的变化以及跨国公司对社会的影响力进一步扩大。上述变化主导着本次教材内容调整的方向，以删除陈旧内容，增加新章节、大幅更新原有案例、数据和图表来体现。另外，计划增加全球视野拓展、营销技能提升等栏目作为实训练习，以强化学以致用的效果。
目录
第1篇 导论第1章 全球化下的国际营销 // 1.1 国际市场营销概述 // 1.2 什么是全球化 // 1.3 全球化背景下的国际市场营销 // 第2篇 全球贸易环境第2章 国际贸易环境 // 2.1 国际贸易概述 // 2.2 国际贸易理论 // 2.3 政府在国际贸易中的作用 // 第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织 // 3.1 《关税及贸易总协定》和世界贸易组织 // 3.2 国际货币基金组织和世界银行 // 3.3 区域经济一体化和区域性经济组织 //第3篇 国际市场营销环境第4章 国际经济、技术环境 // 4.1 世界经济环境概述 // 4.2 数字经济时代的到来 // 4.3 衡量一国的经济环境 // 4.4 技术环境 // 第5章 国际政治、法律环境 // 5.1 政治环境 // 5.2 法律环境 // 第6章 文化环境 // 6.1 文化环境概述 // 6.2 跨文化分析 // 6.3 文化对消费者行为及营销战略制定的影响 // 第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略 第7章 国际营销调研和营销机会分析 // 7.1 营销信息系统和信息主题议程 // 7.2 国际营销调研 // 7.3 发现与分析营销机会 // 第8章 国际市场细分 // 8.1 国际市场细分 // 8.2 目标市场的战略选择 // 8.3 市场定位 // 第9章 国际市场进入模式 // 9.1 出口进入模式 // 9.2 契约式进入模式 // 9.3 投资进入模式 // 9.4 战略联盟进入模式 //第5篇 国际市场营销组合战略 第10章 国际营销产品与品牌决策 // 10.1 产品和品牌的基本概念 // 10.2 国际市场营销的产品战略选择 // 10.3 产品创新和开发全球产品 // 第11章 国际定价策略 // 11.1 国际定价基础 // 11.2 出口定价策略及其面临的问题 // 11.3 全球定价策略及其面临的问题 // 第12章 国际分销渠道决策 // 12.1 国际分销渠道概述 // 12.2 国际分销渠道设计决策和管理决策 // 12.3 全球零售业的发展趋势 // 12.4 实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理 // 第13章 国际营销沟通决策 // 13.1 国际营销沟通的过程、作用和战略 // 13.2 国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系 // 13.3 国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销 // 参考文献 //
