- 中国人民大学出版社
- 9787300060880
- 267697
- 2004-12
作者简介
内容简介
当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白。本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。 在品牌经营价值链上，品牌推广不仅仅意味着建构和传承品牌承诺，更承担着全面履行品牌承若，与其他品牌运作共同推进品牌承诺和品牌履亏的一致化职能。本书突破了通常的品牌推广停留在品牌传播的局限，建构起包括品牌整合营销、品牌整合传播、品牌整合公关等在内的品牌推广完整体系。 本书共分4章，主要内容包括：品牌推广的价值；品牌整合营销；品牌整合传播和品牌整合公关。品牌经营者可通过本书全面掌握整合品牌推广的基本方法，从单一的品牌传播层次上跳脱出来，统一品牌营销、品牌传播和品牌公关等关键运作，使目标品牌的声音一致，形象一致，行为一致，在获得当前推广投入产出的同时，达致累积产出的新境界。 本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中层管理者，管理咨询公司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的
目录
第1章 品牌推广的价值 1 大变局：适者生存 2 销售的偏见 3 使用同一个声音 4 卖场和生活场 5 推力和拉力 6 在接触中创造价值 7 快速建立品牌的可能性 8 整合品牌推广模型概述 附录：值得研习的品牌科目第2章 品牌整合营销 1 渠道的七大变局 2 品牌整合营销模型概述 3 市场开发策略 4 产品营销 5 渠道营销 6 终端营销 7 招商管理 8 博弈大买场 9 品牌营销新趋势第3章 品牌整合传播 1 大众传播的困境 2 品牌整合传播模型概述 3 消费传播 4 合作传播 5 内部传播 6 代言人的选择 7 金牌交案之道 8 软文说明 9 市场教育 10 炒作与造势 11 品牌传播新空间第4章 品牌整合公关 1 品牌整合公关模型概述 2 政府公关 3 媒体公关 4 社区公关 5 投资公关 6 合作公关 7 消费公关 8 危机公关 9 赞助与公益 10 新闻发布会后记 行者无疆
