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国际营销战略（第4版）（营销管理丛书）

￥39.00定价

作者： [美]弗兰克·布拉德利

出版时间：2004年9月

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300054957
版次：1-1
图书编号：266918
出版时间：2004年9月

作者简介

弗兰克.布拉德利　爱尔兰都柏林大学Michael Smurfit商学院R&Bailey国际营销教授，他是国际营销领域的著名学者，曾任职于若干国际营销领域中顶尖杂志的编委会，其《国际营销战略》是欧洲最流行的国际营销教科书之一。

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内容简介

本书兼有教材和学术畅销书的品质，可作为MBA或硕士生营销专业教材，也可作为企业从业人员的参考用书。　　本书统一并整合了与国际营销学科有关的当前的研究和管理实践，将重点特别放在企业在国际市场的战略开发上。　　全书从两方面阐明概念和理论：真实公司在国际营销实践中的例子贯串全书，一系列从国际营销行动中特别挑选出来的每章示例为国际营销实践提供了进一步的细节和案例阐释。

第一部分国际营销战略的范畴和框架　第１章　国际营销战略的范围　第２章　国际营销分析框架第二部分国际营销环境　第３章　公司资源和能力　第４章　国际竞争对手分析　第５章　国际市场营销中的文化　第６章　建立竞争优势　第７章　应对政治风险和不确定性　第８章　国