全球营销管理（第8版）
￥65.00定价
作者： [美]沃伦·J.基根
出版时间：2018年1月
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302492801
- 1-1
- 229134
- 43190749-2
- 平装
- 16开
- 2018年1月
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 本专科
内容简介
在国际化迅速发展的今天，具有全球性的思维并对国际市场与国内市场差异有所认识是必不可少的，全球营销管理已经成为20多年来营销和国际管理领域中发展*快的部分之一。本书作者沃伦?J. 基根是全球营销领域的先行者和资深学者，为推动全球营销领域的研究和实践作出了巨大的努力。本书是作者的主要著作之一，众多著名商学院的教授均推荐其为课程主要用书。本书分别从全球营销环境、全球市场机会的分析和瞄准、全球营销战略、全球营销方案的创建与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。第8版保持了前几版所一贯具有的前沿性和综合性。本书兼顾理论和实践，既能为面临全球商务挑战的管理人员提供全面参考，又不损其作为教科书的严谨性，可广泛应用于教学、培训和实务。
目录
第一部分 导论与综述 1
第1章 全球营销简介 1
第二部分 全球营销环境 36
第2章 全球经济环境 36
第3章 全球营销的政治、法律和监管环境 75
第4章 全球文化环境 103
第三部分 分析并瞄准全球市场机会 135
第5章 全球购买者 135
第6章 全球营销信息系统与调研 166
第7章 细分、选择与定位 195
第四部分 全球营销战略 212
第8章 全球的进入与扩张战略 212
第9章 竞争分析与战略 240
第五部分 创建全球营销方案 269
第10章 产品决策 269
第11章 价格决策 294
第12章 全球营销渠道 323
第13章 全球整合营销沟通 350
第六部分 管理全球营销方案 379
第14章 全球组织和领导：监控全球营销行动 379
第15章 全球公司社会责任与环境可持续性 405
第16章 全球营销展望 422
第1章 全球营销简介 1
第二部分 全球营销环境 36
第2章 全球经济环境 36
第3章 全球营销的政治、法律和监管环境 75
第4章 全球文化环境 103
第三部分 分析并瞄准全球市场机会 135
第5章 全球购买者 135
第6章 全球营销信息系统与调研 166
第7章 细分、选择与定位 195
第四部分 全球营销战略 212
第8章 全球的进入与扩张战略 212
第9章 竞争分析与战略 240
第五部分 创建全球营销方案 269
第10章 产品决策 269
第11章 价格决策 294
第12章 全球营销渠道 323
第13章 全球整合营销沟通 350
第六部分 管理全球营销方案 379
第14章 全球组织和领导：监控全球营销行动 379
第15章 全球公司社会责任与环境可持续性 405
第16章 全球营销展望 422
