国际营销学（第二版） / 教育部经济管理类主干课程教材
￥32.00定价
作者： 郭国庆
出版时间：2012年11月
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300164939
- 30207
- 0040187869-9
- 16开
- 2012年11月
- 358
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 工商管理
- 本科
内容简介
目录
第1章 国际营销概论 第1节 国际市场营销与国际市场营销管理 第2节 国际营销的主要理论依据 第3节 中国企业的国际营销 案例分析海尔在日本设立亚洲总部第2章 进入全球市场 第1节 进入国际市场的方式 第2节 间接出口 第3节 直接出口 第4节 国外生产 案例分析中投的全球投资 第3章 国际营销的经济环境 第1节 全球经济 第2节 区域经济 第3节 国别经济 案例分析复星的“中国动力”第4章 国际营销的文化环境 第1节 国别文化 第2节 国际营销中的文化 第3节 国际营销中的文化环境分析 第4节 国际营销中的商业文明 案例分析烟台万华借力孔子学院第5章 国际营销的政治环境 第1节 世界政治格局与国际营销 第2节 国际营销的政治环境 第3节 东道国的政治干预 第4节 政治环境的分析评估 案例分析神华开发蒙古第6章 国际营销的法律环境 第1节 国际法系基础 第2节 母国与东道国的法律环境 第3节 知识产权保护 第4节 争端解决 案例分析中国LED面临专利挑战第7章 国际营销的战略思考 第1节 国际营销的市场细分 第2节 细分市场的评估与选择 第3节 国际营销战略 案例分析中国光伏进军非洲第8章 国际营销的产品策略 第1节 产品的标准化和差异化 第2节 产品线管理 第3节 产品在国际市场的完善 第4节 全球品牌管理 案例分析如意纺吸引全球目光第9章 国际营销的渠道策略 第1节 国际市场的批发和零售 第2节 国际渠道的设计 第3节 国际渠道的管理 第4节 国际营销渠道的新进展 案例分析中国出版物拓展国际营销渠道第10章 国际营销的价格策略 第1节 定价基础 第2节 出口定价 第3节 跨国公司定价 第4节 国际营销的定价挑战 案例分析宝马定价“吸金有术”第11章 国际营销的促销策略 第1节 国际营销中的广告 第2节 国际营销中的人员推销 第3节 国际营销中的营业推广 第4节 国际营销中的公共关系 案例分析惊艳“中国制造”广告第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制 第1节 国际营销中的计划 第2节 国际营销中的组织 第3节 国际营销中的执行 第4节 国际营销中的控制 案例分析南航的外籍空姐 参考文献
