现代品牌管理（英文版）（工商管理经典教材·市场营销系列；教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材）
￥49.00定价
作者： 西尔维·拉福雷
出版时间：2011-12
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300147758
- 1-1
- 258916
- 2011-12
内容简介
《现代品牌管理(英文版)》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。
《现代品牌管理(英文版)》是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考*的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：
品牌资产——对企业而言，品牌有何价值?其价值如何评估？
品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？
品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题?
品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战?
《现代品牌管理(英文版)》中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
《现代品牌管理(英文版)》中文版即将推出，供读者参照阅读。
《现代品牌管理(英文版)》是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考*的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：
品牌资产——对企业而言，品牌有何价值?其价值如何评估？
品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？
品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题?
品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战?
《现代品牌管理(英文版)》中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
《现代品牌管理(英文版)》中文版即将推出，供读者参照阅读。
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