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品牌设计

￥40.00定价

作者：陈云岗

出版时间：2004-12

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300060866
图书编号：267695
出版时间：2004-12

作者简介

陈云岗品牌战略顾问，博卡品牌行创立人，兼任多家公司品牌总监。在快速消费品、商业服务和公共服务等领域中有十多年的服务经验，在品牌经营方面富有理论建树和实战经验，创新意识强，讲求战略的创新性和执行的实效性。他曾经服务过的知名品牌包括“小护士”、“白加黑”、“杏花村”、“脑黄金”，以及彩虹集团、中国联通、博瑞地产、平顶山市旅游局、四川梓潼县政府等。　　陈云岗先生多年来致力于品牌经营战略研究，在市场实践和服务过程中形成了以战略性执行为特色的品牌经营价值链方法论，并将其广泛应用于企业和各类组织的品牌孵化、品牌催化和品牌再造运作中，获得众多客户和业界专家的高度认可。已出版的品牌经营专著有《品牌批判》(广州出版社2000年1月出版)，《品牌观察》(中信出版社2002年9月出版)。

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内容简介

当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白。本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。　　品牌设计是建立品牌识别、创造高度品牌体验约基本路径，缺乏整体观和体验意识的品牌设计成果容易流于形式主义，无益于品牌形象的提升。本书突破了通常的品牌设计停留在品牌识别设计的局限，建构起包括品牌识别设计、品牌产品设计、品牌空间设计在内的品牌设计完整体系。　　本书共分4章，主要内容包括：战略性设计的价值；品牌识别设计；品牌产品设计和品牌空间设计。通过本书，品牌经营者将可以掌握战略品牌设计的基本方法，将被人为割裂的识别设计、产品设计、空间设计整合起来，使品牌形象不仅具有外在的差异性，更具有内在的一致性，从而创建和维系良好的品牌形象，防止品牌形象歧化，持续提升品牌附加值。　　本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中层管理者，管理咨询公司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人

第一章坚持从客观实际出发　　　　　　　　　　　　　　一、复习提示　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　二、练习题　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　三、参考答案　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第二