前言教学建议第1章　品牌概述　/ 1教学目标　/ 1学习任务　/ 1案例导入　品牌为广东特色农业现代化装上“加速器”　/ 11.1　品牌的概念　/ 21.2　品牌的分类及层次　/ 71.3　品牌管理　/ 101.4　品牌效应　/ 14本章小结　/ 19自测题　/ 20案例分析　尚客优酒店HFE广州站现场签约十余单，再现强大品牌效应　/ 21律师事务所的品牌效应解析　/ 22南康区：家具产业迈向高质量发展新征程　/ 22第2章　品牌战略　/ 24教学目标　/ 24学习任务　/ 24案例导入　口腔健康市场快速升级，本土品牌如何破局　/ 242.1　品牌战略概述　/ 252.2　品牌战略管理　/ 262.3　品牌战略规划　/ 312.4　品牌建设　/ 352.5　服务业品牌建设　/ 43本章小结　/ 45自测题　/ 46案例分析　银川的品牌战略　/ 46吉利步入新能源汽车时代，自主品牌技术战升级　/ 48第3章　品牌市场管理　/ 49教学目标　/ 49学习任务　/ 49案例导入　2018年中国汽车市场细分成最大亮点，新品牌渐入佳境　/ 493.1　品牌市场管理的基本概念　/ 503.2　品牌的市场运作　/ 64本章小结　/ 67自测题　/ 67案例分析　高质量发展呼唤更多“自主品牌”　/ 67重塑品牌：传承工程师基因　/ 69第4章　品牌文化　/ 70教学目标　/ 70学习任务　/ 70案例导入　“三里屯文化周”开幕，打造“文化三里屯”品牌　/ 704.1　品牌文化概述　/ 714.2　品牌文化与企业文化　/ 784.3　品牌文化的内涵及功能　/ 824.4　品牌文化的表现　/ 874.5　品牌人才建设　/ 91本章小结　/ 93自测题　/ 94案例分析　年轻化战略思路，熊猫电视与新势力跨界融合，欲将实现品牌振兴　/ 94晋江市检察院“品牌文化”催生强检新动力　/ 95以文化内涵铸就体育品牌　/ 96第5章　品牌创新　/ 97教学目标　/ 97学习任务　/ 97案例导入　变资源优势为品牌优势　/ 975.1　创新理论　/ 985.2　品牌创新　/ 1025.3　自主品牌创新　/ 1115.4　我国的品牌创新　/ 119本章小结　/ 124自测题　/ 124案例分析　有一种情怀叫责任：中国金融品牌创新人物张瑜珊　/ 125“2018胡润·天进粤港澳大湾区创新品牌榜”出炉　/ 125第6章　品牌延伸与扩张　/ 127教学目标　/ 127学习任务　/ 127案例导入　啤酒和品牌延伸　/ 1276.1　品牌延伸的概念　/ 1286.2　品牌延伸的战略与策略　/ 1306.3　品牌延伸的风险及防御　/ 1356.4　品牌延伸的规律　/ 1376.5　品牌的扩张　/ 142本章小结　/ 151自测题　/ 151案例分析　从品牌延伸来看乐视生态链　/ 152家居品牌延伸战开打　/ 153第7章　品牌危机管理　/ 154教学目标　/ 154学习任务　/ 154案例导入　“金拱门”背后还有故事！中信跟美方“置气”改名，品牌暗藏危机　/ 1547.1　品牌危机的概念　/ 1557.2　品牌危机的来源　/ 1577.3　品牌危机管理　/ 162本章小结　/ 173自测题　/ 173案例分析　玩性别歧视的淘宝除了道歉还该做点啥　/ 1732018年哪些汽车品牌正面临退市危机　/ 174第8章　品牌资产理论　/ 176教学目标　/ 176学习任务　/ 176案例导入　2017年东易日盛品牌价值203.19亿元创新高　/ 1768.1　品牌资产　/ 1778.2　品牌价值理论　/ 1838.3　品牌价值的评估　/ 188本章小结　/ 202自测题　/ 202案例分析　上市企业品牌建设“短板”引热议　中国上市公司品牌价值榜成“导向”　/ 202四川省建立品牌价值评价体系　助力川字号品牌快速发展　/ 204第9章　品牌整合管理　/ 206教学目标　/ 206学习任务　/ 206案例导入　从“提篮小卖”到“品牌整合”：多部门打组合拳力推“山西小米”成全国著名区域公共品牌　/ 2069.1　资源整合概述　/ 2079.2　品牌整合策略　/ 2109.3　品牌整合形式　/ 2149.4　品牌整合管理实务　/ 222本章小结　/ 224自测题　/ 224案例分析　大米区域品牌整合跑出龙江“加速度”　/ 224京东瞄上家电售后　电商塑造服务品牌考验整合能力　/ 225第10章　品牌关系管理　/ 228教学目标　/ 228学习任务　/ 228案例导入　二更张文广：重塑消费者与品牌关系　/ 22810.1　品牌关系管理概述　/ 22910.2　关系品牌　/ 23610.3　品牌渠道营销　/ 24210.4　品牌渠道管理策略　/ 248本章小结　/ 251自测题　/ 251案例分析　品牌熟悉新的社会关系，利用社群进行营销　/ 251品牌影响力就是这么来的，联想与法拉利达成赞助合作关系　/ 252第11章　当代品牌管理实战　/ 254教学目标　/ 254学习任务　/ 254案例导入　国颐堂一举成特许经营品牌典范　/ 25411.1　品牌特许经营概述　/ 25611.2　战略性品牌管理　/ 26111.3　品牌生态管理　/ 26411.4　品牌整体塑造　/ 26911.5　品牌盈利流模型　/ 276本章小结　/ 280自测题　/ 280案例分析　专注特许经营领域，“商机盒子”用经纪人模式对接餐饮品牌和加盟者　/ 281物联网时代海尔又下了一步先手棋：生态品牌　/ 282第12章　网络品牌管理　/ 284教学目标　/ 284学习任务　/ 284案例导入　旅游业实施新媒体营销，推动旅游品牌推广　/ 28412.1　网络品牌概述　/ 28512.2　网络品牌价值的提升方法　/ 28912.3　网络品牌实施策略　/ 29412.4　网络品牌的发展趋势　/ 297本章小结　/ 299自测题　/ 299案例分析　用互联网提升企业单品网络品牌，网库集团在乌镇发布“繁星计划”　/ 299又被套路了?火爆网络的“最萌请假条”原系旅游品牌策划　/ 300附录A　品牌自由联想技术模板　/ 302附录B　角色扮演与品牌和人体器官的形象转换　/ 304参考文献　/ 308