- 中国人民大学出版社
- 9787300140063
- 1-1
- 258700
- 2011-07
内容简介
《品牌策划与管理》作者程宇宁先生同样也是一位从事广告研究的学者，他从1992年起便开始担任广告专业课程的教学任务。在完成专业教学任务之余，他还长期从事广告传播的具体实践，在广告公司多年担任策划总监，积累了较为丰富的品牌策划与传播的案例和经验，这种站在乙方的立场，同甲方(企业)就品牌的塑造与传播进行沟通和实际操作的特殊实践经历，为其撰写本书提供了有力的支撑。这种支撑体现在本书中，就是力图建构与众不同的较为合理而全面的品牌理论教学体系的架构，并在体例的编排、内容的选择，以及对品牌概念的本质理解与界定等方面都煞费苦心、颇有建树。其内涵之奉富、观点之明确，既有理论上的分析与论证，更有具体案例的总结与研判，凡此种种，均为本书的亮点。《品牌策划与管理》语言通俗，作者把多年来品牌运作的经验融入其中，读来更觉亲切易懂。特别是众多图片的插入，把读者带入活生生的现实品牌生活环境中，更增加了本书的可读性。相信本书的出版，对国内品牌研究将产生新的影响，并对新媒体时代重新认识品牌的价值和传播策略产生积极的作用。
目录
第1章 品牌概述 第1节 品牌理论的衍生 第2节 品牌的本质与构成 第3节 品牌的作用第2章 品牌定位策划 第1节 品牌定位原理 第2节 品牌定位决策 第3节 品牌定位评估与管理第3章 品牌个性识别策划 第1节 品牌个性塑造 第2节 品牌文化提炼与传播第4章 品牌形象识别策划 第1节 品牌名称策划 第2节 品牌标志及视觉风格策划 第3节 品牌商品包装设计第5章 品牌传播策略 第1节 品牌传播的基本概念 第2节 品牌传播策略(上) 第3节 品牌传播策略(下)第6章 品牌延伸策略 第1节 品牌延伸的原理 第2节 品牌延伸的决策 第3节 品牌产品线延伸的决策第7章 品牌营销与管理 第1节 品牌营销战略 第2节 品牌营销管理 第3节 品牌维护 第4节 品牌危机管理第8章 品牌资产管理 第1节 品牌资产的基本概念 第2节 品牌资产价值的评估 第3节 创建品牌附加价值 第4节 品牌创新管理第9章 品牌的国际化管理 第1节 品牌国际化的趋势 第2节 品牌国际化的障碍 第3节 品牌国际化管理决策参考文献后记
