- 机械工业出版社
- 9787111579779
- 1版
- 229416
- 40219161-3
- 平装
- 16开
- 2017年9月
- 371
- 272
- 工商管理
- F273.2
- 经济管理类
- 本科
内容简介
高价值的品牌背后，是一个企业物质属性和精神属性的最高结合点，体现出一个企业是否具备现代经营意识，也体现出企业家是否具备开拓和创新精神。优质产品为优秀品牌创建提供了良好基础，优质产品加上有效实施的品牌策略，才能如虎添翼。就这一意义而言，“工匠精神”和“品牌意识”缺一不可。本书系统全面的阐述品牌管理的内容；深入论述品牌文化的创新性；注重理论与实践结合的应用性。本书具备以下几个特点一、全面性。 全书十二章，从最基本的品牌概念、品牌历史开始论述，然后展开有关品牌的重要内涵，如品牌定位、形象、设计、品牌文化等。最后是品牌操作相关内容，如品牌传播、延伸、创新、危机处理、品牌资产管理以及网络品牌创建。纵向切入与横向展开相结合，层次清晰，脉络分明。二、创新性 主要创新有二：一是专设“品牌文化”一章并进行深入论述，这在相关著作中尚不多见。品牌的背后是文化。这在书中得到了很好体现，也使本书立意更高。二是关于网络品牌也设专章分析和阐述，这使本书更具有时代感。对当今时代企业打造优秀品牌更具意义。三、应用性 本书除了讲透理论，更注重应用性。作者基于长期研究，在每一章中都附有大量鲜活案例与实战论述。这些案例都来自当今企业实践与社会生活中，且涵盖各个行业。阅读和分析这些案例，并结合书中相关论述，有助于读者感知卓越品牌真谛，掌握塑造品牌技巧，在理论结合实践基础上，更好地创建优秀品牌。本书可作为高等院校品牌管理、市场营销等课程的配套教材，也可以作为社会从业者的参考读物。
目录
CONTENTS目 录序言 中国品牌让我欢喜让我忧第一章 品牌概论 / 1本章提要 / 1本章案例 / 1预习案例 华为：从白牌手机开始的创牌之旅 / 1第一节 何谓品牌 / 3第二节 品牌的特征及分类 / 7第三节 品牌的作用 / 10本章小结 / 14复习思考题 / 14课后案例 古弛大翻身，靠的不仅是设计师！ / 14第二章 品牌发展 / 18本章提要 / 18本章案例 / 18预习案例 老字号轶事：从“德聚全”到“全聚德” / 18第一节 中国品牌发展史 / 19第二节 外国品牌发展史 / 24本章小结 / 27复习思考题 / 28课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即 / 28第三章 品牌定位 / 30本章提要 / 30本章案例 / 30预习案例 屈臣氏：品牌暗战 / 30第一节 品牌定位概述 / 32第二节 品牌定位的战略 / 38第三节 品牌定位的策略 / 40第四节 品牌定位的误区 / 46本章小结 / 48复习思考题 / 49课后案例 一个有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落 / 49第四章 品牌形象 / 51本章提要 / 51本章案例 / 51预习案例 百事攻略：名人代言、音乐营销 / 51第一节 品牌形象概述 / 52第二节 品牌形象的构成 / 54第三节 品牌形象的塑造 / 58本章小结 / 64复习思考题 / 65课后案例 卡萨帝：品牌要素设计的典范 / 65第五章 品牌设计 / 67本章提要 / 67本章案例 / 67预习案例 谷歌Logo的20年变迁史 / 67第一节 品牌名称设计 / 69第二节 品牌标志设计 / 72第三节 品牌理念设计 / 78本章小结 / 81复习思考题 / 81课后案例5-1 小米MI：品牌设计的大学问 / 82课后案例5-2 香奈儿：永不熄灭的活火山 / 82第六章 品牌文化 / 84本章提要 / 84本章案例 / 84预习案例 方太：“让家的感觉更好” / 84第一节 品牌文化概述 / 85第二节 品牌文化的构成 / 90第三节 品牌文化的塑造 / 93本章小结 / 97复习思考题 / 97课后案例6-1 百年哈雷-戴维森的魅力 / 98课后案例6-2 “狼文化”：品牌彰显企业内涵 / 99第七章 品牌传播 / 101内容提要 / 101本章案例 / 101预习案例 iPhone 8曝五大卖点 / 101第一节 品牌传播概述 / 103第二节 品牌传播媒体 / 109第三节 品牌口碑传播 / 115本章小结 / 124课后思考题 / 124课后案例 潘婷“内心强大，外在闪耀”活动 / 124第八章 品牌延伸 / 126内容提要 / 126本章案例 / 126预习案例 念慈庵：“润”物要有“声” / 126第一节 品牌延伸的含义及作用 / 127第二节 品牌延伸的路径或策略 / 131第三节 品牌延伸的准则及步骤 / 135第四节 品牌延伸的风险及规避 / 139本章小结 / 144复习思考题 / 144课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试 / 144第九章 品牌创新 / 147内容提要 / 147本章案例 / 147预习案例 达芙妮关店千家 品牌老化自救乏力 / 147第一节 品牌老化 / 149第二节 品牌创新 / 157第三节 品牌短命现象解析 / 167本章小结 / 170复习思考题 / 171课后案例 亚马逊为什么能成为创新力最强的公司 / 171第十章 品牌危机 / 174本章提要 / 174本章案例 / 174预习案例 iPhone 6 Plus“弯曲门” / 174第一节 品牌危机的概念 / 175第二节 品牌危机的成因 / 178第三节 品牌危机的特征和类型 / 183第四节 品牌危机的管理 / 185本章小结 / 190复习思考题 / 191课后案例 味千拉面“骨汤门”事件 / 191第十一章 品牌资产 / 193本章提要 / 193本章案例 / 193预习案例 沃尔沃品牌值得去买，吉利成功收购意义重大 / 193第一节 品牌资产的含义 / 195第二节 品牌资产的构成 / 199第三节 品牌资产的特征 / 216第四节 品牌资产的评估 / 220第五节 品牌资产保护 / 226本章小结 / 232复习思考题 / 232课后案例11-1 蔻驰：垂老品牌升级的传奇 / 233课后案例11-2 蒙牛：“玻璃品牌”与“钻石品牌” / 234第十二章 网络品牌 / 237本章提要 / 237本章案例 / 237预习案例 “滴滴”和“快的”宣布战略合并 / 237第一节 网络品牌的含义及特征 / 238第二节 网络品牌管理 / 242第三节 网络品牌传播 / 249第四节 网络品牌发展策略 / 253本章小结 / 256复习思考题 / 256课后案例 全球零售品牌价值榜：阿里巴巴进前三 / 256参考文献 / 261
