品牌设计与乡村振兴实践 / 高等学校一流专业建设教材，高等学校艺术设计系列教材
定价：￥69.80
作者： 姜蕾歌主编；易敏，吕霄副主编
出版时间：2025-09
出版社：化学工业出版社
- 化学工业出版社
- 9787122480491
- 1版
- 561793
- 平装
- 16开
- 2025-09
- 264
- 210
- J524 4
- 本科
目录
第一章 品牌与新时代中国农业品牌的发展概述1
第一节 品牌的发展历程2
第二节 新时代中国农业品牌的建设10
第三节 新时代中国农业品牌的设计方法19
本章小结29
第二章 农业品牌符号的创造30
第一节 品牌的定位：打造中国特有的农业品牌31
第二节 品牌的命名：从实至“名”归到实至名归38
第三节 品牌的符号：从抽象的认知到形象的记忆42
第四节 品牌的IP：基于母体文化的IP孵化49
第五节 品牌的规范化设计：建立品牌符号标准54
本章小结66
第三章 农业品牌触点体系的构建67
第一节 农业品牌触点体系的构建基础68
第二节 农业品牌的公共服务体系：公共形象的建立70
第三节 农业品牌的宣传推广体系：打动心智的品牌导入91
第四节 农业品牌的产品包装体系：提升农产品的附加值100
第五节 农业品牌的销售环境体系：走进去带出来的场域106
第六节 农业品牌的展示导览体系：指引方向的品牌导览113
第七节 农业品牌的服装应用体系：营造氛围感的关键119
第八节 农业品牌的物流符号体系：行走的广告系统124
第九节 农业品牌的数字营销体系：互动方便的品牌沟通128
本章小结134
第四章 农业品牌理念与形象的传播135
第一节 农业品牌理念的互联网化：线上平台的品牌传播136
第二节 农业品牌的多元化营销：多渠道的品牌展示143
第三节 农业品牌的动态化传播：非静态的品牌互动151
第四节 农业品牌的联合与共赢：联合的品牌营销模式156
本章小结163
第五章 中国农业品牌建设案例164
第一节 褚橙：品牌故事与质量并重的典范165
第二节 竹叶青：品牌形象的重塑与升级169
第三节 五常大米：品牌理念的互联网化174
第四节 掌生谷粒：多渠道的品牌展示179
本章小结183
第六章 品牌设计在乡村振兴中的应用案例185
第一节 仲恺蓝莓技术服务中心：数字化的品牌设计186
第二节 云语一方·紫藤苑：让农业品牌融入元宇宙193
第三节 埔田竹笋节：品牌活动中的文化营销199
本章小结206
参考文献208
第一节 品牌的发展历程2
第二节 新时代中国农业品牌的建设10
第三节 新时代中国农业品牌的设计方法19
本章小结29
第二章 农业品牌符号的创造30
第一节 品牌的定位：打造中国特有的农业品牌31
第二节 品牌的命名：从实至“名”归到实至名归38
第三节 品牌的符号：从抽象的认知到形象的记忆42
第四节 品牌的IP：基于母体文化的IP孵化49
第五节 品牌的规范化设计：建立品牌符号标准54
本章小结66
第三章 农业品牌触点体系的构建67
第一节 农业品牌触点体系的构建基础68
第二节 农业品牌的公共服务体系：公共形象的建立70
第三节 农业品牌的宣传推广体系：打动心智的品牌导入91
第四节 农业品牌的产品包装体系：提升农产品的附加值100
第五节 农业品牌的销售环境体系：走进去带出来的场域106
第六节 农业品牌的展示导览体系：指引方向的品牌导览113
第七节 农业品牌的服装应用体系：营造氛围感的关键119
第八节 农业品牌的物流符号体系：行走的广告系统124
第九节 农业品牌的数字营销体系：互动方便的品牌沟通128
本章小结134
第四章 农业品牌理念与形象的传播135
第一节 农业品牌理念的互联网化：线上平台的品牌传播136
第二节 农业品牌的多元化营销：多渠道的品牌展示143
第三节 农业品牌的动态化传播：非静态的品牌互动151
第四节 农业品牌的联合与共赢：联合的品牌营销模式156
本章小结163
第五章 中国农业品牌建设案例164
第一节 褚橙：品牌故事与质量并重的典范165
第二节 竹叶青：品牌形象的重塑与升级169
第三节 五常大米：品牌理念的互联网化174
第四节 掌生谷粒：多渠道的品牌展示179
本章小结183
第六章 品牌设计在乡村振兴中的应用案例185
第一节 仲恺蓝莓技术服务中心：数字化的品牌设计186
第二节 云语一方·紫藤苑：让农业品牌融入元宇宙193
第三节 埔田竹笋节：品牌活动中的文化营销199
本章小结206
参考文献208
