- 中国轻工业出版社
- 9787518417490
- 1-4
- 226292
- 48255688-3
- 16开
- 2018-02
- 272
- 管理学
- 工商管理
- F740.2
- 经济管理
- 本科
作者简介
内容简介
本书以全球经济为背景，全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础，详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响，并介绍了国际营销调研的方法和程序，进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注“一带一路”倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。 ? 本书适用于高等院校市场营销专业本科生，同时可作为工商管理类专业研究生、国际营销从业人员和企业经理人的参考用书。
目录
第一章国际市场营销导论第一节全球商务趋势第二节国际市场营销的定义及任务第三节国际市场营销的发展阶段第四节国际市场营销的障碍第二章国际市场营销的理论基础第一节国际贸易理论第二节国际直接投资理论第三章国际市场评估的文化因素第一节文化的定义及特征第二节文化构成要素第三节文化变革与适应第四章自然与经济环境第一节自然环境第二节经济环境第五章政治与法律环境第一节政治环境第二节法律环境第六章国际营销调研与市场评估第一节国际营销调研的类型及程序第二节国际营销调研方法第三节国际市场需求估计第七章国际营销战略规划第一节公司层次的战略第二节国际营销战略规划过程第八章国际市场进入战略第一节影响国际市场进入模式选择的因素第二节贸易进入模式第三节契约进入模式第四节股权进入模式第五节国际战略联盟第九章国际市场竞争战略第一节国际市场细分第二节国际目标市场选择第三节国际目标市场定位第四节国际目标市场竞争战略第十章国际市场的产品与服务第一节面向国际市场的产品第二节面向国际市场的服务第十一章国际市场定价战略第一节影响国际市场定价的因素第二节国际市场定价程序第三节国际市场定价方法第四节国际价格升级与控制第十二章国际市场分销渠道第一节国际分销渠道结构第二节影响国际分销渠道选择的因素第三节国际分销渠道设计第四节国际分销渠道管理第十三章国际促销与整合营销传播第一节国际广告第二节国际人员销售与管理第三节国际公共关系第四节国际促销与整合营销传播第十四章国际营销组织第一节国际营销组织概述第二节国际营销组织的设计第三节国际营销组织的选择及适应性调整第十五章国际营销控制第一节国际营销控制的含义与内容第二节国际营销控制模式和影响因素第三节国际营销控制的程序
