章 顾客导向时代的市场营销节 测试题第二节 案例分析与讨论一、这两家公这样对待顾客二、梳子和杯子的不同卖法三、福特公和通用公的营销观念四、日本家电企业是如何抢占中国市场先机的五、洋河的蓝色经典风暴六、巴塔哥尼亚公：告诉消费者买少一点第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第二章 市场营销环境节 测试题第二节 案例分析与讨论一、迪士尼走向世界二、福耀集团在美国开设工厂三、灵尚绣品：藏器于身，应时而动四、柯达公的盛衰五、诺基亚公的战略转型第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第三章 市场购买行为节 测试题第二节 案例分析与讨论一、安德烈的消费二、消费者为什么买奶昔三、新可乐为何昙花一现四、一个白领家庭的购房行为五、某公对市场消费者行为的分析六、联合利华如何销售洗衣产品七、”小”手机的成功之道第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第四章 营销调研节 测试题第二节 案例分析与讨论一、高端洗发水是否真的很高端二、安卓和苹果手机使用者的个性差异三、大数据与用户隐私四、当今的年轻人是如何选择餐厅的五、鼎泰丰用小笼征服世界六、一方水土养一方人第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第五章 市场细分、目标市场选择与市场定位节 测试题第二节 案例分析与讨论一、芭比娃娃经久不衰的奥秘二、王老吉品牌的崛起三、事可乐”活在当下”的品牌再塑造四、”座驾”——宝马五、”多芬男士 护理”产品的成功上市第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第六章 品牌决策节 测试题第二节 案例分析与讨论一、Mbox音乐盒饰品店的网络品牌建设二、金六福品牌与福文化三、网络原创品牌——”三只松鼠”四、路易威登品牌的成长之路五、蓝月亮品牌的崛起六、雀羚品牌的复兴第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第七章 产品决策节 测试题第二节 案例分析与讨论一、昂贵的”帆布”二、MT纸胶带的创新之路三、产品决策与企业家的”情怀”四、解决游客痛点的APP——”51导游”五、半个世纪稳居青岛市场的白酒品牌六、招行推出”银行”第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第八章 价格决策节 测试题第二节 案例分析与讨论一、沃尔玛天天平价二、苹果公的高价策略三、格兰仕的阶梯式降价四、在线旅游（OTA）行业的价格战五、涨价风潮中的香满楼第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第九章 渠道管理节 测试题第二节 案例分析与讨论一、泰和公渠道管理面临的困境二、戴尔公开创网上直销模式三、0B电器天津公线上和线下渠道的冲突管理四、苏宁云商的全渠道变革五、和的线下布局第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第十章 整合营销传播节 测试题第二节 案例分析与讨论一、长安标致雪铁龙公DS汽车的”微营销”二、《愤怒的小鸟》为何受到欢迎三、力波啤酒的三次广告战役四、从这两家公看公关应该如何来做五、戴尔公的媒体战略六、红牛饮料的整合营销传播策略第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第十一章 营销运作管理节 测试题第二节 案例分析与讨论一、BR酒店年度营销计划二、典型房地产企业营销组织架构与管理三、走火入魔的扁平化四、丰田公的销售管理五、KK公”原叶”绿茶饮料的营销运作管理第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介第十二章 市场营销节 测试题第二节 案例分析与讨论一、华为的化之路二、STK生物农一个产品”赢”天下三、茅台酒的营销四、小黄人的传播五、《纸牌屋4》成就国产品牌营销新经典第三节 经典推介一、标志性理论、人物及思想简介二、经典论文推介三、经典图书推介综合案例：共享单车市场的”橙””黄”营销大战参考文献