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品牌传播教程 / 新世纪高等学校教材、新闻传播学系列教材

￥35.00定价

作者：舒咏平

出版时间：2011

出版社：北京师范大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京师范大学出版社
ISBN：9787303166770
版次：1-1
图书编号：47858
本季征订号：42210590-8
开本：16开
出版时间：2011
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F273.2
适用专业：新闻传播学

内容简介

　　本书为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中最为火热的一个研究方向，是新闻传播学中应用性最强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的*理论、应用案例、*研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书，语言力求通俗简易，教材定位以面向地方高校的使用为主，兼及一线院校。全书按照统一规划，约35万字，以便紧贴教学课时。

上篇原理篇
第一章品牌传播概述
　第一节品牌概述
一、品牌的内涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
　第二节品牌传播
一、品牌传播的提出
二、品牌传播的内涵
三、品牌传播的特性
　第三节品牌传播应用与研究
一、品牌传播的应用
二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
　第一节商号经营的古代品牌传播
一、古代商号的形成
二、商号经营的品牌萌芽
三、商号经营的品牌传播
第二节商标背书的广而告之
一、商标与CIS
二、产品推销与现代广告
三、广而告之期的品牌传播
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