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品牌传播学（第二版） / 现代品牌传播与管理系列丛书

定价：￥69.00

作者：戴世富

出版时间：2026-03

最新印次日期：2026-3

出版社：华南理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：华南理工大学出版社
ISBN：9787562375111
版次：2-1
出版时间：2026-03
职教专业大类：新闻传播大类
职教专业类：新闻出版类
适用专业：新闻传播类
适用分级：本科高职

作者简介

戴世富，华南理工大学新闻与传播学院品牌传播系副教授、博士，硕士研究生导师。研究方向为：广告与品牌传播。已出版著作《品牌战略》《品牌文化》《品牌传播学》《城镇品牌营销》等6部。近20年来在20余种专业期刊上发表论文80余篇，多篇被《人民大学复印报刊资料》和《新华文摘》转载。

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内容简介

本书基于传统的媒介环境，在新的移动社交媒介环境下，将原有的品牌传播理论和方法进行提升、丰富和改进。本次修订的内容更新比例高达80%。本书以传播学的理论为基础，把品牌研究定位于传播学，选取“传播”这一成就品牌价值的关键要素进行专门化的研究。
本书的主要内容为：1、品牌传播基本问题的界定；2、品牌传播战略的选择；3、品牌传播基本要素；4品牌传播的受众；5、品牌传播的手段、6、品牌传播的媒介；7、品牌的跨文化传播；8、品牌传播效果评估；9、品牌传播方案的编制。本著作的主要特色为：1、基于移动社交媒体背景下，对品牌传播新范式的研究；2、在技术要素凸显的时代背景下，对品牌传播理论和方式方法的梳理等。