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新媒体营销（微课版） / 高等院校市场营销新形态系列教材

￥49.80定价

作者：杜鹏，佟玲

出版时间：2020-03

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115567000
版次：1版
图书编号：449109
出版时间：2020-03

作者简介

中南财经政法大学营销管理系主任、副教授，MBA 管理案例研究中心主任、中南财经政法大学新媒体营销研究中心研究员；《湖北日报》、《长江日报》特约；湖北省创业导师团导师、湖北长江互联网教育研究院特聘研究员、武汉理工大学创业学院、劲牌学院、戴尔（中国）广州分公司特聘讲师，曾为境内外多家企业和机构提供管理培训及咨询服务。主讲国家精品课程《价值营销概说》、国家精品资源共享课《市场营销学》，主持国家精品在线开放课程《人人学点营销学》、主持本科课程《市场营销学》，获第八届湖北省高等学校教学成果；多篇案例被中欧国际商学院“中国工商管理国际案例库”、中国管理案例共享中心收录。

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内容简介

本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇3个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。本书共11章括新媒体营销概述、新媒体营销思维、新媒体营销时代的用户分析、连接：流量池＋产品、体验：游戏化营销＋内容营销、社裂变营销＋社群运营、数据：大数据营销、台、台、与直播、其他工具等。
本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的新媒体营销课程的教材，也可作为关问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书。

基础篇
第1章新媒体营销概述
知识框架图
知识目标
技能目标
案例导入
1.1 新媒体营销的崛起
1.1.1 传统媒体营销体系失效
1.1.2 崛起的新生态
1.2 新媒体及新媒体营销的概念与特征
1.2.1 新媒体及新媒体营销的概念
1.2.2 新媒体营销的特征
1.3 新媒体营销的发展趋势
1.3.1 新媒体营销的现状
1.3.2 我国新媒体营销的发展趋势
本章小结
课后
第2章新媒体营销思维
知识框架图
知识目标
技能目标
案例导入
2.1 用户思维
2.1.1 什么是用户思维
2.1.2 用户思维的法则
2.1.3 案例
2.2 流量思维
2.2.1 什么是流量思维
2.2.2 获取流量的策略
2.3 社会化思维
2.3.1 什么是社会化思维
2.3.2 如何撬动社会网络
2.4 数据思维
本章小结
课后
第3章新媒体营销时代的用户分析
知识框架图
知识目标
技能目标
案例导入
3.1 新媒体营销时代的用户特点
3.1.1 传统媒体时代的用户行为
3.1.2 新媒体时代的用户行为
3.2 用户画像
3.2.1 用户画像的概念
3.2.2 用户画像的构建过程
3.2.3 用户画像的应用
3.3 购买模型
3.3.1 传统媒体时代的AIDA模型
3.3.2 互联网时代的AISAS模型
3.3.3 新媒体时代的AISASCC模型
本章小结
课后
策略篇
第4章连接：流量池+产品
知识框架图
知识目标
技能目标
案例导入
4.1 流量获取
4.1.1 事件营销
4.1.2 跨界营销
4.2 建造流量池
4.2.1 品牌定位
4.2.2 品牌强化
4.3 盘活流量
4.3.1 什么是数字广告
4.3.2 数字广告的投放形式
4.4 战略
4.4.1 痛点战略
4.4.2 尖叫点战略
4.4.3 爆点战略
本章小结
课后
第5章体验：游戏化营销+ 内容营销
知识框架图
知识目标
技能目标
案例导入
5.1 游戏化营销
5.1.1 游戏化营销的概念
5.1.2 游戏化营销的元素
5.1.3 游戏化营销的实际运用方法
5.2 内容营销
5.2.1 内容营销的概念与内容方向
5.2.2 内容营销的原则
5.2.3 内容营销的策略
本章小结
课后
工具篇