- 高等教育出版社
- 9787895664807
- 2026-01
- 管理学
- 工商管理类
- 市场营销
- 本科
作者简介
内容简介
数字浪潮深刻改变了传统营销模式，数字营销正从产品服务、体验方式、传播推广、方法工具及盈利模式等多方面，重塑文旅产业的格局与形态。在此背景下，本教材旨在为文旅产业的数字营销转型提供系统的理论支撑与实践指引。
教材内容涵盖文旅融合与数字营销的基础理论，并结合数智时代的特点，系统阐述文旅营销的战略规划、实施策略、方法工具与典型案例，特别聚焦数字技术在文旅营销中的创新应用。教材共9章，通过文旅融合与数字营销、环境分析、消费者行为分析、目标市场、产品设计、新业态培育、平台营销、数字化定价和互动营销，构建起一套完整、系统的文旅数字化营销理论体系与行动框架。
教材适用于高等学校旅游管理、文化产业管理、市场营销、数字媒体等相关专业课程教学，也可作为文旅行业从业者和研究者的参考用书，助力读者系统掌握数字化文旅营销的核心知识与实战能力。
教材内容涵盖文旅融合与数字营销的基础理论，并结合数智时代的特点，系统阐述文旅营销的战略规划、实施策略、方法工具与典型案例，特别聚焦数字技术在文旅营销中的创新应用。教材共9章，通过文旅融合与数字营销、环境分析、消费者行为分析、目标市场、产品设计、新业态培育、平台营销、数字化定价和互动营销，构建起一套完整、系统的文旅数字化营销理论体系与行动框架。
教材适用于高等学校旅游管理、文化产业管理、市场营销、数字媒体等相关专业课程教学，也可作为文旅行业从业者和研究者的参考用书，助力读者系统掌握数字化文旅营销的核心知识与实战能力。
