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品牌传播导论 / 现代品牌传播与管理系列丛书

定价：￥59.00

作者：韩红星

出版时间：2025-10

最新印次日期：2025-10

出版社：华南理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：华南理工大学出版社
ISBN：9787562379812
版次：1-1
出版时间：2025-10
职教专业大类：新闻传播大类
职教专业类：新闻出版类
适用专业：新闻传播类
适用分级：本科高职

作者简介

韩红星，华南理工大学新闻与传播学院教授，中国广告协会专家委员会委员,中国新闻史学会公关学会常务理事，第三届广东省宣传思想战线优秀人才“十百千工程”培养对象。研究领域包含品牌传播实务与传播史方向。主讲“传播学概论”“品牌学概论”“品牌传播学”“品牌传播专题与案例研究”等课程；出版专著《一报一天堂：〈北洋画报〉广告研究》，21世纪高校教材之《品牌学概论》、华南理工大学2021年度本科精品教材《品牌传播史》等。近年来在《光明日报》《南方日报》《新闻与传播研究》《经济学动态》《现代传播》等刊物杂志发表了60余篇论文。

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内容简介

本书内容立足于建构品牌认知、搭建品牌传播知识体系，让读者学会以品牌传播思维审视现实品牌传播现象，洞察现实问题，并激发品牌传播知识体系学习动力。本书共分为三个部分：第一部分详细阐释了品牌传播学的基本范畴，如品牌传播元素、品牌传播媒介、品牌传播的全球化、本土化和标准化等；第二部分从品牌个性、品牌定位、品牌传播策略等角度解构“认牌消费”的行为特征，了解品牌消费行为的基本逻辑；第三部分立足于思政，以“育人“为宗旨，挖掘中国品牌发展道路中的闪光点，讲述“中国品牌”故事。从中国制造到中国创造，从中国产品到中国品牌，突出本土品牌的耕耘、中国品牌的崛起等案例着手，培养学生的民族自豪感，提升爱国情怀。