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数字营销传播概论 / 广告与新媒体系列教材

定价：￥49.00

作者：莫梅锋

出版时间：2026-04

最新印次日期：2026-4

出版社：武汉大学出版社

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基本信息评价

出版社：武汉大学出版社
ISBN：9787307245549
版次：1-1
出版时间：2026-04
本科门类：文学
本科专业类：新闻传播学类
适用专业：广告学
适用分级：本科

作者简介

莫梅锋，湖南大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广告学系主任，广告学国家级一流本科专业建设点负责人；担任多个国家级人才计划、基金项目评委；主持国家社科基金项目2项、国家社科基金重大子项目2项、教育部课题4项、省社科基金重点项目3项；出版专著、教材及蓝皮书3部，发表论文100多篇；荣获“中国广告教育40年新锐领军人物”“全球企业传播研究学者突出贡献奖”，并被评为湖南省普通高等学校青年骨干教师、湖南大学“优秀教师”等。

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内容简介

本书从营销传播的演变历程出发，提出了数字营销传播发展的新趋势；从企业数字化转型的角度，探讨了营销传播者面临的新机遇与新挑战；从技术融合的角度，阐述了数字调查与数据挖掘的新融合方式；从流程再造的视角，提出了数字策划的新模式；从图文影音多模整合的维度，呈现了数字创意的新形态；从平台化传播的层面，介绍了内容运营、社群运营、病毒式营销、数字植入式营销、搜索引擎营销、电商营销、智能营销传播和元宇宙营销等营销传播方式。只有通过有效的数字洞察、有趣的数字活动、有价值的智能算法，才能实现更高效率、更低成本、更精准触达的数字营销传播。