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四川大学出版社
- 9787569003758
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129467
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53181162-8
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管理学
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工商管理
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F713.50
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经济、管理
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本专科
内容简介
本书第四版出版后，受到大学生的喜爱，随着国际经济不断变化和国内经济不断进步，作者对第四版进行全面改版。第五版在写作过程中力求结合国内外市场营销的*新发展理论，准确地阐述市场营销的科学原理，尽可能系统地介绍市场营销学的基础理论，充分体现市场营销理论的科学性和系统性的特点。
目录
第1篇市场营销导论
第1章市场营销学基础
本章概要
引导案例
1．1市场营销概述
1．1．1市场营销的含义
1．1．2市场营销的核心概念
1．2市场营销的功能与作用
1．2．1市场营销的功能
1．2．2市场营销的作用
1．3市场营销哲学演进
1．3．1第一阶段：生产挂念
1．3．2第二阶段：产品观念
1．3．3第三阶段：销售观念
1．3．4第四阶段：市场营销观念
1．3．5第五阶段：社会营销观念
1．4市场营销学的研究内容
案例分析
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案例分析
