- 西安电子科技大学出版社
- 9787560649368
- 1-1
- 222005
- 67190999-2
- 438
- 296
- 管理学
- 工商管理
- F713.36
- 经济
- 本科
内容简介
本书对市场营销基本原理进行了系统的解读和分析。全书以市场营销整体认知、基本活动、营销组合及营销管理四个基本模块为脉络，分为市场营销整体解读、市场整体认知、客户解读、市场环境解读、目标市场营销、产品、价格、渠道、促销、市场营销策划与执行十个章节进行讲解。
本书内容清晰全面，概念解读简洁准确，程序方法清晰易懂，阅读材料丰富翔实，融理论梳理与案例启发于一体，并结合习题练习与实训方案设计思路，方便学习、易于掌握。本书既可以作为“市场营销”课程的教材，同时也是一本较好的市场营销从业人员的工具书。本书同时提供配套的教学用电子课件，需要的老师可以从出版社网站下载。
本书内容清晰全面，概念解读简洁准确，程序方法清晰易懂，阅读材料丰富翔实，融理论梳理与案例启发于一体，并结合习题练习与实训方案设计思路，方便学习、易于掌握。本书既可以作为“市场营销”课程的教材，同时也是一本较好的市场营销从业人员的工具书。本书同时提供配套的教学用电子课件，需要的老师可以从出版社网站下载。
目录
第一章市场营销整体解读1
1．1市场营销的演变历程1
1．1．1现代市场营销理论的形成及演变1
1．1．2中国大陆市场营销的演变历程2
1．1．3市场营销的概念3
1．2市场营销的重要意义4
1．3“市场营销”课程的基本内容5
1．4营销与销售8
1．5市场营销的未来发展趋势14
1．5．1营销观念的演变历程14
1．5．24Ps、4Rs、4Cs简介16
1．5．3营销观念的新领域17
1．5．4网络营销20
1．5．5大数据营销21
核心概念25
思考题25
习题25
第二章市场的整体认知27
2．1“市场”概念解读27
2．1．1市场——商品交易的场所27
2．1．2市场——交易行为的总和27
2．1．3市场——社会全部人员的集合28
2．2与“市场”相关的重要概念解读28
……
1．1市场营销的演变历程1
1．1．1现代市场营销理论的形成及演变1
1．1．2中国大陆市场营销的演变历程2
1．1．3市场营销的概念3
1．2市场营销的重要意义4
1．3“市场营销”课程的基本内容5
1．4营销与销售8
1．5市场营销的未来发展趋势14
1．5．1营销观念的演变历程14
1．5．24Ps、4Rs、4Cs简介16
1．5．3营销观念的新领域17
1．5．4网络营销20
1．5．5大数据营销21
核心概念25
思考题25
习题25
第二章市场的整体认知27
2．1“市场”概念解读27
2．1．1市场——商品交易的场所27
2．1．2市场——交易行为的总和27
2．1．3市场——社会全部人员的集合28
2．2与“市场”相关的重要概念解读28
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