营销策划 / 国家级精品资源共享课配套教材
作者： 黄尧
出版时间：2015-06-23
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十二五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040422535
- 1
- 119427
- 62214183-6
- 平装
- 16开
- 2015-06-23
- 400
- 331
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职
《营销策划》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是国家级精品资源共享课立项项画“策划创意”的配套用书。本书分为十一个项目，具体是项目一营销策划导论、项目二营销策划创意、项目三广告策划、项目四非投资性产品策划、项目五投资性产品策划、项目六价格策划、项目七渠道策划、项目八促销策划、项目九品牌策划、项目十公关策划和项目十一整合营销策划。
本书从营销策划职业能力所需的能力和素质出发，选编了大量近三年的最新案例，创新了许多实用的营销策划工具，做到了策划理论的通俗简述、同步案例的辅助学习、教学资源的一体化设计，增加了趣味性、可读性和可操作性。
本书适用于高等职业院校市场营销专业学生使用，还可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等配套资源。本书使用者可通过访问国家精品开放课程共享平台上的资源共享课“策划创意”在线学习相关资源，亦可按照“郑重声明”页的资源服务提示获取其他资源服务。
项目一 营销策划导论
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
1.1 营销策划的基本概念
1.2 营销策划的作用
1.3 营销策划的基本内容
1.4 营销策划常用理论
1.5 策划与其他相关概念的区别
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习
项目二 营销策划创意
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
2.1 营销策划创意的基本概念
2.2 营销策划创意的常用理论
2.3 营销策划创意的构建
2.4 营销策划创意的误区
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习
项目三 广告策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
3.1 广告策划的基本概念
3.2 广告策划的工作过程
3.3 广告策划能力的要求
3.4 典型广告策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习
项目四 非投资性产品策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
4.1 非投资性产品策划的基本概念
4.2 非投资性产品策划的工作过程
4.3 非投资性产品创意的常用方法
4.4 典型非投资性产品策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习
项目五 投资性产品策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
5.1 投资性产品策划的基本概念
5.2 投资性产品策划的工作过程
5.3 投资性产品创意的常用方法
5.4 典型投资性产品策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习
项目六 价格策划
学习目标
本项目内容结构图
专项实训
6.1 价格策划的基本概念
6.2 价格策划的工作过程
6.3 定价的常用方法
6.4 典型价格策划的要求
职业道德与素质
知识训练题
本项目思考练习
项目七 渠道策划
项目八 促销策划
项目九 品牌策划
项目十 公关策划
项目十一 整合营销策划
参考文献
