营销策划原理与实务
￥38.00定价
作者： 高红艳 邓倩 张洪亭
出版时间：2019-05
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300269368
- 1-3
- 260036
- 2019-05
内容简介
营销策划原理与实务是市场营销专业的专业核心课程，是面向企业营销岗位而开设的一门旨在提高营销策划和营销业务开拓能力的应用性、实践性、综合性课程，通过对策划团队组建、市场调研、市场机会分析、市场定位策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划等项目内容的学习，提高市场机会分析与定位能力、营销组合策划能力、市场开拓能力、口头表达能力、组织协调能力和团队合作能力。
目录
项目一 营销策划概述1.1营销策划的内涵1.2营销策划的原理及要素1.3营销策划的流程1.4营销策划人员的职业素养1.5营销策划机构思维拓展策划实战本章小结项目二 营销策划的创意与思维2.1创意的内涵2.2创意的产生过程2.3创意的思维方法2.4创意思维的培养与开发思维拓展策划实战本章小结项目三 营销策划书3.1营销策划书的分类与部件3.2营销策划书的撰写原则与技巧3.3营销策划书的制作思维拓展策划实战本章小结项目四 市场调研策划4.1市场调研的内容4.2市场调研的方法4.3市场调研策划的流程4.4市场调研报告撰写思维拓展策划实战本章小结项目五 营销战略策划5.1营销战略策划过程5.2营销战略的类型与选择思维拓展51思维拓展52策划实战本章小结项目六 产品策划6.1产品策划概述6.2产品策划过程6.3新产品开发策划6.4包装策划6.5品牌策划思维拓展策划实战本章小结项目七 价格策划7.1价格策划原理7.2影响价格策划的环境7.3定价目标策划7.4定价方法策划7.5定价策略的策划7.6定价策划的程序思维拓展策划实战本章小结项目八 渠道策划8.1分销渠道网络建设策划8.2分销渠道管理策划思维拓展策划实战本章小结项目九 促销策划9.1促销策划概述9.2营业推广策划9.3广告策划9.4公共关系策划思维拓展策划实战本章小结项目十 网络营销策划10.1网络营销策划概述10.2网络营销组合策略策划思维拓展策划实战本章小结参考文献
