市场营销策划（第三版） / 21世纪高职高专规划教材·市场营销系列
￥38.00定价
作者： 王方
出版时间：2015年11月
出版社：中国人民大学出版社
获奖信息：十一五国家级规划教材，十二五职业教育国家规划立项教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300219998
- 60957
- 0063165929-9
- 16开
- 2015年11月
- 436
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 高职高专
内容简介
“营销策划”是市场营销专业的一门专业必修课，旨在培养学生具体营销活动的策划操作能力。王方主编的《市场营销策划(第3版21世纪高职高专规划教材)》是普通高等教育“十一五”国家级规划教材、“十二五”职业教育国家规划教材，具有操作性强、突出本土化、案例新颖等特点。本教材全面阐述了市场营销策划的基本原理。市场营销策划的准备工作以及营销过程中所运用的各种策划形式和方法。全书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分，贴近营销策划工作实际，符合内容体系的“工作过程系统化”、“理实一体”的要求。
目录
第一部分 营销策划岗位准备
岗位准备1 营销策划岗位认知
1.1 策划与营销策划岗位
1.2 营销策划岗位能力要求
1.3 营销策划工作步骤
1.4 营销策划经费预算
岗位准备2 营销策划书撰写
2.1 营销策划创意
2.2 营销策划创意技巧
2.3 营销策划书的结构与内容
2.4 营销策划书的撰写原则与技巧
岗位准备3 营销策划主题与环境分析
3.1 营销策划主题
3.2 企业营销外部环境分析
3.3 企业营销内部环境分析
3.4 企业营销SWOT分析
第二部分 营销策划岗位操作
学习情境1 产品策划
1.1 品牌创建策划
1.2 产品包装策划
1.3 服务产品策划
学习情境2 价格策划
2.1 价格策划工作
2.2 新产品入市价格策划
2.3 产品调价策划
2.4 企业避让恶性价格竞争风险的策划
学习情境3 分销渠道策划
3.1 分销渠道网络建设策划
3.2 分销渠道管理策划
3.3 供应链管理下的物流系统策划
学习情境4 促销策划
4.1 广告策划
4.2 公共关系策划
4.3 营业推广策划
学习情境5 零售业态策划
5.1 零售企业的总体策划
5.2 超市策划
5.3 专卖店策划
5.4 购物中心策划
学习情境6 企业形象策划
6.1 企业形象策划认知
6.2 企业形象策划岗位工作
6.3 企业形象策划工作步骤
6.4 企业导入CIS应注意的问题
参考文献
岗位准备1 营销策划岗位认知
1.1 策划与营销策划岗位
1.2 营销策划岗位能力要求
1.3 营销策划工作步骤
1.4 营销策划经费预算
岗位准备2 营销策划书撰写
2.1 营销策划创意
2.2 营销策划创意技巧
2.3 营销策划书的结构与内容
2.4 营销策划书的撰写原则与技巧
岗位准备3 营销策划主题与环境分析
3.1 营销策划主题
3.2 企业营销外部环境分析
3.3 企业营销内部环境分析
3.4 企业营销SWOT分析
第二部分 营销策划岗位操作
学习情境1 产品策划
1.1 品牌创建策划
1.2 产品包装策划
1.3 服务产品策划
学习情境2 价格策划
2.1 价格策划工作
2.2 新产品入市价格策划
2.3 产品调价策划
2.4 企业避让恶性价格竞争风险的策划
学习情境3 分销渠道策划
3.1 分销渠道网络建设策划
3.2 分销渠道管理策划
3.3 供应链管理下的物流系统策划
学习情境4 促销策划
4.1 广告策划
4.2 公共关系策划
4.3 营业推广策划
学习情境5 零售业态策划
5.1 零售企业的总体策划
5.2 超市策划
5.3 专卖店策划
5.4 购物中心策划
学习情境6 企业形象策划
6.1 企业形象策划认知
6.2 企业形象策划岗位工作
6.3 企业形象策划工作步骤
6.4 企业导入CIS应注意的问题
参考文献
